Mimo że czas uwagi użytkownika dotyczący treści w internecie z roku na rok jest coraz krótszy, to właśnie dłuższe artykuły (long form) są doceniane przez algorytmy wyszukiwarek internetowych. Jak to możliwe? Odpowiedź znajdziesz w tym artykule. 

Dążenie do tworzenia coraz krótszych treści

Według badań, średnia zdolność koncentracji znacznie zmniejszyła się w ciągu zaledwie 15 lat. W 2000 roku było to 12 sekund, a w 2015 roku – 8,25 sekundy. W 2022 roku czas ten oceniany jest na około 8 sekund. Wpływa na to wiele czynników związanych z rozwojem dzisiejszego świata, w tym mnogość bodźców, którymi każdego dnia jesteśmy otaczani. 

Jeszcze kilkanaście lat temu skupienie się na czytaniu książki nie było problemem, natomiast dziś w tym zadaniu przeszkadzają nam powiadomienia z serwisów społecznościowych, FOMO (ang. fear of missing out – strach przed tym, co nas omija w czasie, gdy robimy coś innego), chęć ciągłego sprawdzania informacji w internecie (np. czytanie opinii i recenzji książki, sprawdzanie na bieżąco informacji w niej się pojawiających – co również odrywa od czytania). 

Dzisiejsze technologie tworzone są w taki sposób, aby rywalizować o uwagę użytkownika, w końcu to on jest produktem, na którym zarabiają. Przykładem mogą być kolorowe ikony, krótki format i dynamiczny montaż treści wideo, direct answer i featured snippets w wynikach wyszukiwania Google i wiele innych. 

Wszystkie te zabiegi sprawiają, że tworzone treści muszą być coraz krótsze, coraz bardziej dynamiczne i dostępne bez żadnego wysiłku użytkownika, takiego jak np. czytanie, klikanie, wyszukiwanie informacji, przewijanie. Już nawet obracanie smartfonu do pozycji poziomej podczas oglądania filmów stało się zbyt problematyczne, stąd wzrost popularności treści pionowych – Instagram Stories, Reels, TikTok i YouTube Shorts. 

Co to jest long form w content marketingu?

Long form w content marketingu to dłuższy format treści, który zazwyczaj zawiera dużo szczegółów i informacji – to całkowite przeciwieństwo tego, o czym napisaliśmy wyżej. 

Co więcej, publikowanie treści long form jest rekomendowane przez Google jako skuteczna metoda zwiększania widoczności. Tego typu materiały są coraz częściej indeksowane przez algorytmy wyszukiwarki na wysokich pozycjach w wynikach organicznych. 

Long form – dlaczego warto go stosować?

Krótkie treści przyciągające uwagę użytkownika (np. wiralowe TikToki) sprawdzają się w mediach społecznościowych, które zazwyczaj przeglądamy w czasie wolnym. To rozrywka, podczas której treści wielu twórców walczą o zainteresowanie użytkownika. Dziś grafiki nie mają już szans z krótkim, dynamicznym, pionowym wideo. Do tego dochodzą jeszcze trendy, polubienia, komentarze i algorytmy podbijające zasięg postów. Czas życia treści w mediach jest bardzo krótki. 

Inaczej sytuacja wygląda w przypadku stron internetowych i indeksujących je wyszukiwarek. Tu również wielu twórców walczy o wynik (wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania), ale ta walka toczy się wolniej. SEO to długofalowy i ciągły proces. 

Google od mediów społecznościowych różni się sposobem korzystania. Wyszukiwarki zazwyczaj nie używamy dla rozrywki, lecz w jakimś konkretnym celu. Szukamy rozwiązania problemu – wpisujemy konkretne zapytanie lub chcemy pogłębić swoją wiedzę na dany temat. Oczekujemy dostarczenia kompleksowych informacji napisanych w stylu “od ogółu do szczegółu” – ponieważ użytkownik może mieć mniej lub więcej czasu na zapoznanie się z tematem. Może właśnie szuka informacji o uruchomieniu rozładowanego akumulatora stojąc na poboczu drogi (tu liczy się czas), a może chce dowiedzieć się o tym więcej, bo za kilka dni planuje uruchomić dawno nieużywany pojazd (ma dużo czasu, może dokładnie zgłębić temat). 

Zawsze warto na początku dostarczyć mu skondensowane informacje, a następnie możliwość ich rozszerzenia przez przeczytanie kolejnych akapitów. 

Poniżej przedstawiamy korzyści płynące z tworzenia i publikowania treści long form: 

• Lepsze nasycenie słowami kluczowymi – dłuższe teksty pozwalają na użycie większej liczby słów kluczowych przy zachowaniu naturalności. Więcej ważnych słów kluczowych znajdujących się w treści, to większa szansa na ich lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania. 
• Wpisanie się w oczekiwania różnych użytkowników – niektórzy użytkownicy przeczytają tylko początek artykułu, inni przeskanują cały tekst, a jeszcze inni zapoznają się z całością. Ważne jest, aby zaprojektować artykuł w sposób spełniający oczekiwania każdej z tych grup. Dlatego skondensowane informacje powinny znaleźć się na początku, a najważniejsze informacje powinny zostać podkreślone w całym tekście. Obowiązkowe są też nagłówki eksponujące tematycznie poszczególne akapity. 
• Rzeczowe informacje są dziś doceniane – w dobie fake newsów coraz więcej osób docenia profesjonalnie przygotowane treści poparte przykładami i innymi publikacjami. 
• Darmowe źródło linków organicznych – wartościowy artykuł może zostać podlinkowany na innych stronach (w innym artykule lub w bibliografii) , co może mieć pozytywny wpływ na pozycjonowanie strony. 
• Pozycjonowanie – dłuższy artykuł ma wpływ na dłuższy czas wizyty użytkownika na stronie. Na podstawie tej informacji algorytmy wyszukiwarek stwierdzają, że artykuł jest interesujący i użyteczny, co może pozytywnie wpłynąć na jego pozycję w wynikach wyszukiwania. 
• Budowanie pozycji autorytetu – długie, wartościowe treści to domena największych autorytetów w branży. Udostępnianie tego typu treści to dobry sposób na dołączenie do ich grona. Rozbudowane, eksperckie treści pozwalają nawiązać użytkownikowi więź z marką, dzięki czemu może stać się on lojalnym, powracającym klientem. 

Long form w content marketingu – podsumowanie 

Warto inwestować w długie treści, ponieważ mogą przełożyć się one na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, wzrost ruchu na stronie, a także budowanie przez markę pozycji autorytetu w branży. 

Warto jednak pamiętać, że long form nie może być “ścianą tekstu”. Taki artykuł musi nadawać się jednocześnie do przeczytania części, przeskanowania wzrokiem i przeczytania całości – każdy z tych sposobów zapoznania się z nim musi dać użytkownikowi rezultat w postaci pozyskania potrzebnej informacji. 

Nigdy nie twórz artykułów, których czytanie staje się źródłem frustracji – poruszają nieistotne tematy, zawierają nic nie wnoszące zdania i nie odpowiadają na pytanie. 

Jak tworzyć dobre treści long form? Pomoże Ci w tym nasz artykuł: Jak pisać bloga? O skutecznych tekstach SEO, które generują wartościowy ruch.