Zastanawiasz się nad prowadzeniem bloga firmowego lub posiadasz go, ale opublikowane teksty nie przekładają się na wartościowy ruch? Sprawdź, jakie kryteria muszą spełniać skuteczne teksty SEO, które pomagają w pozycjonowaniu strony i przyciągają nowych klientów. 

Jakie są cele prowadzenia bloga? 

Prowadzenie bloga firmowego to jedno z podstawowych zaleceń firm zajmujących się pozycjonowaniem i optymalizacją stron oraz sklepów internetowych. 

Teksty, które są napisane zgodnie z zasadami SEO, poprzedzone analizą fraz kluczowych, z reguły indeksują się w wyszukiwarkach internetowych na wysokich pozycjach. W ten sposób trafiają na nie potencjalni klienci, którzy wpisują w wyszukiwarkę frazy problemowe. 

Na przykład napisanie artykułu dla zapytania “jakie buty do biegania w terenie”, którego średnio miesięcznie szuka 100 osób, będzie dobrym pomysłem na tekst dla sklepu z obuwiem sportowym. 

Podsumowując – pierwszy cel to skuteczniejsze dotarcie do potencjalnych klientów przez przygotowanie tekstów dla najpopularniejszych fraz problemowych. 

Drugim celem prowadzenia bloga jest pozyskiwanie linków. 

Wartościowe wpisy blogowe są chętnie udostępniane przez odbiorców w mediach społecznościowych, na forach tematycznych, w komentarzach, a także jako odnośniki w innych artykułach. 

W ten sposób zwiększa się potencjał zarówno artykułu, jak i całej strony, na której został on opublikowany. 

Trzeci cel to lepsze pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania. 

Algorytmy wyszukiwarek doceniają nowe treści i podstrony (a każdy wpis blogowy to nie tylko nowa treść, ale też nowa podstrona!). 

Jest to dla nich sygnał, że strona rozwija się, publikowane tam informacje są aktualne i warto premiować jej pozycję względem np. innej strony, która przestała być aktualizowana kilka lat temu. 

Z perspektywy klienta blog firmowy pozwala nawiązać relacje między marką a klientem w lepszy sposób niż w przypadku standardowej strony ofertowej. W ten sposób klient może poznać ludzką stronę marki i rozwiać swoje wątpliwości (np. dzięki rankingom produktów, case study lub artykułom, w których omówione zostały konkretne problemy klientów). 

Dobre treści pozwolą też zbudować pozycję eksperta w branży – to właśnie ona jest dla wielu osób ważniejsza niż cena produktu. Wiele klientów woli kupić produkt droższy, ale od sprawdzonej firmy, którą darzy zaufaniem. 

Artykuły SEO – jak należy je pisać?

Jako właściciel firmy posiadasz szeroką wiedzę dotyczącą zagadnień, w których się specjalizujesz. Prawdopodobnie mógłbyś wymyślić wiele tematów artykułów, które warto opublikować na blogu firmowym. W tym miejscu pojawiają się pierwsze problemy. 

Po pierwsze – brak czasu. Blog powinien być prowadzony regularnie.  W zależności od branży, wielkości biznesu i oczekiwanych efektów, może być to od dwóch do kilkunastu artykułów miesięcznie. Ponieważ zakres zadań właścicieli firm, a nawet specjalistów ds. marketingu jest szeroki, to zazwyczaj nie mogą oni poświęcić wystarczająco dużo czasu na pisanie artykułów. W efekcie jeden wpis blogowy pisany jest “po godzinach” przez kilka miesięcy, a często w ogóle nie dochodzi do jego publikacji. 

Nawet jeśli uda się taki tekst opublikować, to często nie jest on wartościowy ani dla czytelnika, ani dla wyszukiwarek – nie daje żadnych rezultatów. Specjalistyczna wiedza jest ważna, ale niezbędna jest też umiejętność pisania tekstów, które przyciągają czytelników (i roboty wyszukiwarek). 

Poniżej znajdziesz kilka najważniejszych zasad, których wykorzystanie jest niezbędne podczas tworzenia tekstów SEO, a jeśli interesuje Cię sam proces pisania, to sprawdź też artykuł: SEO copywriting – definicja, zasady i wyznaczniki tekstów przyjaznych nie tylko dla Google, ale też dla użytkowników.

Research tematów blogowych  

Temat powinien być atrakcyjny przede wszystkim dla potencjalnych klientów. W ten sposób – trafiając na niego w wyszukiwarce – przeczytają go, a następnie z dużym prawdopodobieństwem zainteresują się ofertą. 

Agencje SEO dysponują dostępem do specjalistycznych narzędzi (np. Ahrefs lub Senuto), które umożliwiają wyszukanie fraz problemowych wpisywanych przez użytkowników wyszukiwarek internetowych.  Dzięki temu można dowiedzieć się na przykład tego, że frazy “jak pisać bloga” w skali miesiąca szuka średnio 800 osób. Posiadając takie informacje, możliwe jest przygotowanie tekstu na temat, który faktycznie jest poszukiwany przez potencjalnych klientów w danej branży. 

Tematy tekstów blogowych powinny być częścią większej strategii, która uwzględnia cele długoterminowe danej marki, a także najważniejsze produkty lub usługi. 

Przeczytaj też:

Właściwa struktura artykułu 

Odpowiedni tytuł, układ, nagłówki, linkowanie do produktów i podstron, grafiki z uzupełnionymi atrybutami ALT, a także informacje meta (meta title i meta description) – to elementy bardzo istotne dla robotów indeksujących wyszukiwarek internetowych.

Przez ich brak, tekst może zostać oceniony słabiej, czego efektem będzie niższa pozycja w wynikach wyszukiwania. Z kolei uzupełnione atrybuty ALT dla grafik sprawiają, że tekst jest bardziej dostępny m.in. dla osób niedowidzących. 

Język, styl i formuły copywriterskie 

Nie każdy potrafi napisać tekst, który dobrze się czyta. Długie zdania, niezrozumiałe słownictwo, a także brak odpowiedniego wyróżnienia leadu, akapitów i zakończenia sprawiają, że artykuł nie zachęca odbiorców do przeczytania. Doświadczeni copywriterzy potrafią pisać teksty, które przyciągają uwagę odbiorców. 

Nie bez znaczenia jest też umiejętność stosowania formuł copywriterskich, czyli sprawdzonych schematów, które przyciągają uwagę i generują kliknięcia. Najpopularniejszą z nich jest model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), czyli wydzielenie w tekście czterech etapów, z których każdy realizuje inny cel: 

1. Attention (uwaga) – przyciągnięcie uwagi klienta. Etap realizowany jest najczęściej przez chwytliwy tytuł i nagłówki. 
2. Interest (zainteresowanie) – wzbudzenie zainteresowania. Może to być ciekawa teza postawiona na początku artykułu. Na zainteresowanie wpływa też czytelny układ tekstu (nagłówki, akapity, pogrubienia), który zachęca do czytania. 
3. Desire (pożądanie) – na tym etapie należy przekonać klienta, że przedstawiony produkt jest mu potrzebny. Zamiast pisać tylko o zaletach produktu, warto opisać, co wydarzy się, jeśli klient z niego skorzysta (jak zmieni się jego życie?). 
4. Action (działanie) – to popularne CTA (Call-to-action), czyli zachęcenie klienta do wykonania akcji, np. “Wypełnij formularz, a oddzwonimy i przedstawimy Ci szczegóły oferty”.

Do popularnych formuł copywriterskich należy też zasada Before-After-Bridge, w której przedstawiana zła wyjściowa sytuacja klienta, idealna docelowa sytuacja oraz produkt, który pełni rolę mostu między stanem wyjściowym a docelowym (bridge). Chętnie wykorzystywana jest również formuła Problem-Agitate-Solution, która polega na dokładnym przedstawieniu problemu dotykającego odbiorcę. Obie te formuły wymagają bardzo dokładnego poznania grupy docelowej i dużych umiejętności pisarskich. 

Do sprawdzonych metod należą też wyliczanki („10 pomysłów na prezenty dla motocyklisty”, “5 pomysłów na weekend w górach), a także popularne wśród portali plotkarskich zdania twierdzące, które udają pytania (“Wojewódzki odchodzi z TVN?”, ). 

Dostosowanie długości tekstu do użytkownika

Długość tekstu blogowego należy dostosować do potrzeb użytkownika. Trzeba tu wykazać się pewnym wyczuciem. 

Jeśli ktoś szuka przepisu kulinarnego, to prawdopodobnie zależy mu na czasie (właśnie jest w sklepie i szuka składników). W takiej sytuacji dobrym pomysłem nie jest tworzenie rozbudowanego tekstu z wieloma wątkami pobocznymi. 

Inaczej sytuacja wygląda wtedy, gdy odbiorca planuje zakup drogiego robota kuchennego – ma więcej czasu na podjęcie decyzji i prawdopodobnie chętnie przeczyta, jak dokładnie taki sprzęt sprawdza się w codziennym użyciu. 

Pisanie tekstów dla ludzi, nie dla robotów

Łatwo przesadzić też w drugą stronę. Tekst powinien być nasycony frazami kluczowymi w sposób naturalny. Oznacza to, że należy odmieniać je naturalnie tak, jak wszystkie inne słowa, a także nie przesadzać z ich ilością. W przeciwnym razie, czytelnik szybko zorientuje się, że artykuł został napisany wyłącznie w celu zbudowania widoczności. Co więcej, roboty indeksujące mogą uznać taki tekst za spam. 

Zadbaj o unikalność tekstu

W przypadku autorskich wpisów blogowych niedopuszczalne jest kopiowanie zarówno tekstów z innych stron, jak i dużych fragmentów tekstów z innych podstron, umieszczonych na danej witrynie. Takie skopiowane treści są skutecznie wychwytywane przez roboty indeksujące i nie budują widoczności strony internetowej. Aby upewnić się, że tekst jest unikalny, warto skorzystać z darmowego narzędzia PlagiarismDetector.net, Grammarly.com lub QueText.com.

Czasem przy pisaniu tekstów wykorzystywane są cytaty lub fragmenty definicji np. z Wikipedii, co oczywiście jest w porządku, jeśli cytowanie zostało odpowiednio oznaczone. 

Masz pytania dotyczące pozycjonowania lub optymalizacji? Skorzystaj z pomocy naszych ekspertów! Napisz lub zadzwoń – niezbędne dane znajdziesz w zakładce Kontakt.