Thin content to treść niskiej jakości, która nie spełnia oczekiwań użytkowników i wymogów stawianych przez wyszukiwarki internetowe. Może przełożyć się m.in. na niezadowolenie klientów, obniżenie widoczności strony i spadek sprzedaży

Treść jako czynnik rankingowy

Treści na stronach internetowych są jednym z istotnych czynników rankingowych wyszukiwarek internetowych. Aktywnie prowadzony blog, rozbudowane, unikalne opisy kategorii i produktów, a także treści opisowe na podstronach usług – to elementy, które sprawiają, że strona internetowa spełnia swoje zadanie, czyli dostarcza użytkownikom informacji na dany temat. 

Wiedzą o tym wyszukiwarki internetowe, których doskonalone przez lata algorytmy, premiują właśnie te treści, które są użyteczne dla odbiorców. Czasy, w których na pozycjonowanie wpływały słowa kluczowe umieszczone po przecinku, bez żadnego kontekstu, bezpowrotnie minęły. Nacisk na dobre treści i zasadę “Content is a king” wprowadziła aktualizacja algorytmu Google o nazwie Panda w 2011 roku. 

Co to jest thin content?

Thin content to najczęściej zbyt krótkie treści umieszczone na stronie internetowej, które nie wyczerpują tematu i nie wnoszą żadnej wartości dla użytkownika. Często są one niskiej jakości, zawierają błędy merytoryczne, składniowe, lub są duplikatami. Popularnym przykładem thin content są też teksty wygenerowane automatycznie, np. przez system CMS strony. Ponadto za thin content uważane są strony pozbawione treści, posiadające np. tylko tytuł, które jednocześnie jest nagłówkiem. 

Thin content to również teksty nienaturalnie przesycone słowami kluczowymi, które są nieczytelne i niezrozumiałe dla użytkownika. Do tej kategorii możemy zaliczyć też tekst ukryty – niewidoczny dla użytkowników, ale odczytywany przez roboty indeksujące wyszukiwarek internetowych. 

Jak thin content wpływa na SEO?

Treści o niskiej jakości mają negatywny wpływ na widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania, co może przekładać się na mniejszy ruch, większy  współczynnik odrzuceń, a w konsekwencji – niesatysfakcjonujące wyniki sprzedażowe. 

Słabej jakości treści wpływają też na gorszą komunikację z klientami – nie otrzymują oni dokładnych informacji o produkcie lub usłudze, więc częściej zadają te same pytania, na które musisz odpowiadać. Zwiększa się też ryzyko tego, że klienci otrzymają produkt niezgodny z oczekiwaniami, co prowadzi do zwrotów, reklamacji i wystawiania negatywnych opinii. Wszystkie te czynności angażują Twój czas. Można ich uniknąć, udostępniając klientom kompleksowe informacje o produkcie wspierane m.in. poradnikami na blogu, instrukcjami w formie wideo lub sekcją FAQ (ang. frequently asked questions – często zadawane pytania). 

Celem algorytmów wyszukiwarek internetowych jest dostarczenie użytkownikom precyzyjnej odpowiedzi na zadane przez nich pytanie – w formie wzorowo przygotowanej treści, wyjaśniającej dane zagadnienie . Z tego powodu elementy takie jak długość tekstu, podział treści na akapity, wyróżnienie nagłówków, linkowanie do innych podstron, użycie naturalnego języka,  a także zastosowanie w tekście fraz kluczowych odpowiadających zapytaniu, mają wpływ na to, na którym miejscu wyników wyszukiwania wyszukiwarka wyświetli użytkownikowi daną stronę. 

Jak sprawdzić, czy na stronie występuje thin content?

Warto wcielić się w rolę klienta i przejść przez wszystkie podstrony serwisu. Czy treści są aktualne, wystarczająco rozbudowane i zróżnicowane? Czy wygodnie się je czyta? Czy poruszanie się między podstronami jest intuicyjne? Jakie dodatkowe pytania mogą nasunąć się klientowi po przeczytaniu tekstu? 

Jeśli strona posiada moduł bloga lub aktualności, to sprawdź, kiedy pojawiła się ostatnia aktualizacja. Klienci często w ten sposób sprawdzają, czy firma wciąż świadczy swoje usługi. Również algorytmy wyszukiwarek premiują regularnie aktualizowane witryny. 

Warto też przeanalizować stronę pod kątem duplikacji treści. W tym zadaniu pomocne okaże się darmowe narzędzie Siteliner. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w artykule “Duplicate content kontra unikalne treści na stronie internetowej”. 

W celu dokładnej identyfikacji thin contentu, warto zlecić profesjonalnej agencji przeprowadzenie audytu SEO. Po zakończonym audycie powstaje dokument, który zawiera szczegółową analizę aktualnego stanu strony oraz listę zaleceń, które należy wdrożyć, aby domena miała  szansę osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Audyt jest niezbędnym krokiem przed rozpoczęciem działań SEO i płatnych kampanii reklamowych Google Ads. Jeśli potrzebujesz audytu SEO, to zapraszamy do kontaktu!

Jak nie dopuścić do powstawania thin contentu? 

Thin content to szerokie pojęcie, które może obejmować wiele różnych niedoskonałości w tworzonych treściach. Aby nie dopuszczać do jego powstawania, skorzystaj z poniższych wskazówek: 

• Wprowadź strukturę tekstów – układ, nagłówki, linkowanie do produktów i podstron, grafiki z uzupełnionymi atrybutami ALT, a także informacje meta (meta title i meta description) – to elementy, dzięki którym tekst jest łatwiejszy w odbiorze dla czytelnika. Doceniają je też algorytmy wyszukiwarek internetowych. 
• Zrób research przed napisaniem tekstu – teksty na stronie internetowej powinny rozwiązywać problemy odbiorców – dostarczać szczegółowych informacji o produktach i odpowiadać na najczęstsze pytania. Warto tworzyć je według przemyślanej wcześniej strategii content marketingowej. Jak dowiedzieć się, czego szukają odbiorcy strony? Z pomocą przychodzi nasz artykuł “O czym pisać na blogu? Skąd brać pomysły na tematy?”
• Zadbaj o unikalność treści – nie można kopiować fragmentów lub całości tekstów z innych stron. Unikalność tekstu sprawdzisz za pomocą darmowych narzędzi, np. PlagiarismDetector.net. 
• Pisz teksty dla ludzi, nie dla robotów – aktualnie algorytmy wyszukiwarek zwracają uwagę na te same cechy tekstu, na które zwraca uwagę czytelnik podczas zapoznawania się z nimi. Treści powinny być zrozumiałe, przyjazne w odbiorze, napisane naturalnym językiem. Stosowanie fraz kluczowych, linkowania i nagłówków jest ważne, ale trzeba to robić w umiejętny sposób tak, aby nie zaburzyć sensu i czytelności tekstu.