Prowadzenie firmowego bloga to świetny sposób na promocję Twojej firmy i marki. Sprawdź, dlaczego sklep internetowy potrzebuje bloga, w jaki sposób powinno się go prowadzić oraz jakie efekty można dzięki niemu uzyskać.

Blog firmowy a SEO, czyli sposób na skuteczne zwiększenie widoczności, ruchu i sprzedaży

Regularnie prowadzony blog firmowy powinien zwiększać widoczność sklepu internetowego w wyszukiwarkach internetowych, a tym samym zwiększać ruch na stronie i potencjalnie także sprzedaż. Widoczność definiujemy jako ilość fraz kluczowych, na którą wyświetla się strona internetowa w wynikach wyszukiwania.

Jeśli artykuły blogowe będą bogate w odpowiednie frazy kluczowe, to w naturalny sposób przyciągną nowe osoby zainteresowane produktami lub usługami firmy, które z czasem mogą zamienić się w klientów. Aby jednak tak się stało, należy pamiętać o czterech podstawowych zasadach.

Wybór tematów artykułów blogowych nie może być przypadkowy 

Czasem temat jest istotny z perspektywy właściciela sklepu, ale nie jest on poszukiwany przez internautów lub szukają oni odpowiedzi, wykorzystując zupełnie inne słowa kluczowe. 

Aby to sprawdzić, należy skorzystać z odpowiednich narzędzi, dostarczających informacji o popularności konkretnych fraz, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach internetowych. Należą do nich m.in. Ahrefs, Senuto lub Planer słów kluczowych Google. 

W oparciu o takie słowa kluczowe, należy przygotować odpowiednią strategię content marketingową (zobacz: Strategia content marketingowa – dlaczego warto ją mieć i co powinna zawierać?)

Dobrym pomysłem jest skorzystanie z usług agencji SEO, która ma dostęp do specjalistycznych narzędzi, potrafi odpowiednio je wykorzystać i przygotować właściwą strategię content marketingową. W strategii uwzględniana jest też odpowiednia częstotliwość publikacji, a także sezonowość tematów. 

Optymalizacja artykułów jest niezwykle ważna

Artykuły przyjazne SEO powinny spełniać szereg wymogów, dzięki którym wyszukiwarki internetowe zaindeksują je we właściwy sposób. Teksty blogowe powinny być pisane na frazy problemowe (np. Jak dobrać kask motocyklowy?) i poradnikowe (np. Ranking foteli ergonomicznych do 2000 zł). 

Długość artykułu poradnikowego uzależniona jest przede wszystkim od obszerności samego tematu. W niektórych przypadkach wyczerpujące informacje można przekazać w ok. 4000 znakach, w innych będziemy na to potrzebować np. 8000 znaków.

O czym jeszcze pamiętać, optymalizując tekst blogowy? Przede wszystkim o odpowiednim stosowaniu nagłówków, linkowaniu wewnętrznym (do produktów lub innych artykułów), uzupełnieniu metadanych, takich jak tytuł strony, opis i teksty alternatywne, opisujące zawartość grafik.

Wartościowe treści są doceniane przez użytkowników i wyszukiwarki

Zadbaj o jakość tekstu. Artykuł musi być wartościowy dla czytelnika. Jeśli dostarczysz mu merytorycznych informacji, to docenią to również wyszukiwarki internetowe. 

Być może pamiętasz charakterystyczne “teksty SEO”, które były bardzo popularne jeszcze kilka-kilkanaście lat temu. Były one tworzone dla wyszukiwarek internetowych, nie dla użytkownika – były nienaturalnie nasycone słowami kluczowymi, zawierały liczne powtórzenia i nie były bogate w unikalne informacje. 

Te czasy na szczęście już minęły i obecnie wyszukiwarki internetowe premiują naturalne i wartościowe treści. 

Inwestycja w evergreen content przynosi długotrwałe korzyści

W content marketingu funkcjonuje pojęcie evergreen content, którym określa się treści ponadczasowe. W przeciwieństwie do artykułów newsowych, informacje w nich zawarte mogą być aktualne przez wiele lat. W ten sposób artykuł blogowy, w który zainwestowano raz, może budować widoczność strony przez wiele kolejnych lat. Evergreen content jest też źródłem linków zwrotnych, które mają duży wpływ na pozycjonowanie stron w wynikach wyszukiwarki. 

Prowadzenie bloga to niezwykle ważny element skutecznego pozycjonowania. Aby jednak działania przynosiły efekty, to należy podejść do nich profesjonalnie. Agencja SEO powinna wykonać audyt SEO (w tym audyt treści) i analizę konkurencji, aby następnie móc przygotować dokładną strategię content marketingową. Tworzenie treści należy zlecić wyspecjalizowanemu copywriterowi, który zadba o ich poprawną konstrukcję, a także odpowiednią częstotliwość publikacji. 

Blog firmowy pozwoli Ci zbudować pozycję eksperta 

Publikowanie unikalnych i wartościowych treści sprawia, że odbiorca zaczyna traktować firmę jako eksperta w danej branży. To idealna sytuacja, w której klient wybiera produkty danej firmy nie tylko na podstawie ceny, ale też na podstawie zaufania do wiedzy ekspertów i ich porad.

Pozycja eksperta stwarza też zupełnie nowe możliwości. Publikowane treści mogą być cytowane w wielu miejscach (z cennymi linkami zwrotnymi), zdarza się też, że eksperci danej firmy są zapraszani do udzielania wywiadów i wystąpień w podcastach, co stwarza okazję dotarcia do kolejnych potencjalnych klientów. 

Blog firmowy pozwala lepiej przedstawić ofertę sklepu 

Blog firmowy jest miejscem, w którym możesz przedstawić ofertę w bardzo różnorodny i jednocześnie atrakcyjny sposób. Możesz doradzić potencjalnemu klientowi, wskazać rekomendowane produkty, podzielić się przydatnymi wskazówkami, odpowiedzieć na pytania i wątpliwości, które często pojawiają się u kupujących. 

Na blogu firmowym warto publikować: 

• poradniki dotyczące wyboru odpowiedniego produktu, 
• rankingi sprzętu dostępnego w ofercie sklepu, 
• artykuły omawiające poszczególne technologie, 
• informacje o nowościach w ofercie sklepu. 

W każdym artykule mogą być prezentowane konkretne produkty dostępne w ofercie sklepu wraz z odnośnikami do ich podstron. 

Co więcej – artykuły te możesz wykorzystać w sklepie, by ułatwić potencjalnemu klientowi wybór produktów. Wystarczy na stronie kategorii lub na kartach produktów umieścić w atrakcyjnej formie linki prowadzące do wpisów blogowych.

Wyobraź sobie taką sytuację: klient “rozgląda się” w sklepie, ponieważ chce kupić produkt z danej kategorii. Dostępne są jednak setki modeli danego urządzenia czy przedmiotu. Jeśli jednocześnie przedstawisz mu ranking danych produktów, wskażesz najciekawsze nowości czy wyjaśnisz, jakie kryteria brać pod uwagę, gdy szuka się danego produktu, to nie tylko zatrzymasz potencjalnego klienta na swojej stronie, ale także ułatwisz mu wybór.

Blog jako forma reklamy 

Prowadzenie bloga to bardzo naturalna forma reklamy. Dostarczasz zainteresowanym osobom wartościowych informacji, które mają rozwiać ich wątpliwości, a jednocześnie polecasz produkty, dostępne w ofercie Twojego sklepu internetowego. 

Zwróć też uwagę na dodatkowe korzyści. Jedną z nich jest recykling treści. Raz przygotowane artykuły blogowe można podzielić na mniejsze fragmenty i wykorzystywać jako treści do mediów społecznościowych. Dobrym pomysłem jest przygotowanie e-booka lub podcastu na podstawie serii opublikowanych artykułów – w ten sposób raz przygotowane treści mogą być obecne w wielu różnych miejscach, a przy tym docierać do różnych odbiorców. 

Artykuły blogowe są dobrym miejscem do wprowadzenia elementów CTA (call to action). Na końcu artykułu można wprowadzić formularz kontaktowy, który pozwoli na bezpośredni kontakt z firmą w celu uzyskania dodatkowych informacji. Można też zaoferować odbiorcy dodatkowe materiały rozszerzające temat artykułu (np. darmowy kalkulator wynagrodzeń w formie arkusza Excel jako uzupełnienie artykułu o rodzajach umów o pracę) w zamian za pozostawienie adresu e-mail i zapis do newslettera. 

Do korzyści prowadzenia bloga należy też niezależność treści od zewnętrznych platform. Aktualnie częstym zjawiskiem jest ucinanie zasięgu postów przez portale społecznościowe, niekorzystne zmiany regulaminów lub przypadkowe blokowanie kont. Chcesz zlecić prowadzenie bloga lub zastanawiasz się nad pozycjonowaniem i optymalizacją swojej strony? Skorzystaj z bezpłatnej konsultacji i wyceny usług, którą przygotują dla Ciebie nasi specjaliści.