Strategia content marketingowa - co powinna zawierać?

Strategia content marketingowa – dlaczego warto ją mieć i co powinna zawierać?

Dobry plan to podstawa – również w content marketingu. Sprawdź, dlaczego Twoja strona powinna posiadać strategię content marketingową, co powinna ona zawierać i dlaczego warto tworzyć lub współtworzyć ją wspólnie z agencją SEO. 

Spis treści

Content marketing i jego związek z SEO

Content marketing (marketing treści) to działania polegające na budowaniu długotrwałych relacji z odbiorcami poprzez tworzenie i udostępnianie treści atrakcyjnych dla obecnych i potencjalnych klientów. Celem tworzenia takiej relacji jest sprzedaż usług lub produktów, dzięki przywiązaniu klienta do marki i zbudowaniu wizerunku eksperta w danej branży. 

Do najpopularniejszych form content marketingu należą: 

  • artykuły na blogach firmowych, 
  • wywiady, podcasty i transmisje na żywo, 
  • vlogi, 
  • artykuły eksperckie publikowane w serwisach branżowych, 
  • treści publikowane w mediach społecznościowych,
  • opisy i recenzje produktów. 

W przeciwieństwie do reklam, działania content marketingowe nie skupiają się na aktywnym poszukiwaniu potencjalnego klienta (np. targetowanie kampanii reklamowych na portalach społecznościowych), lecz na byciu przez nich odnalezionymi. Przykładem są teksty blogowe przygotowywane w oparciu o frazy często poszukiwane przez potencjalnych klientów za pośrednictwem wyszukiwarek internetowych. 

Z content marketingiem związane jest też pojęcie evergreen content, którym określa się tworzenie treści zawsze aktualnych, ponadczasowych, których klienci będą poszukiwać przez długi czas od opublikowania. W ten sposób raz przygotowany tekst może przynosić zysk przez wiele kolejnych lat

Prowadzenie regularnych działań content marketingowych jest jednym z elementów budowania widoczności stron w wyszukiwarkach internetowych. Dobry content marketing to treści, które mogą być łatwo znalezione przez potencjalnych klientów, spełniają ich oczekiwania i pozwalają zbudować relacje z marką (odbiorcy wracają do nich, zaczynają śledzić działania i ofertę firmy, traktują ją jako branżowego eksperta, z czasem stają się klientem). Nie da się tego zrobić wymyślając tematy bez wsparcia odpowiednich narzędzi, tworząc treści nieregularnie i  bez uwzględnienia zasad SEO. 

Przed rozpoczęciem właściwych działań content marketingowych zawsze należy przygotować strategię marketingową. 

Strategia content marketingowa – jak powinna wyglądać? 

Pierwszym etapem jest uzyskanie odpowiedzi na kilka podstawowych pytań dotyczących działalności firmy, jej klientów i strategii. Jeśli  współpracujesz z agencją SEO, taki obustronny wywiad powinien zostać przeprowadzony przed przystąpieniem do właściwych prac optymalizacyjnych. Na ten etap zwraca uwagę firma Google w swoim poradniku “Jak zatrudnić firmę SEO”, do którego obejrzenia bardzo Cię zachęcamy. 

W agencji SEO4.net zawsze zaczynamy od zadania klientowi następujących pytań: 

  • Na promocji jakich usług chcą się Państwo skupić?
  • Czy możliwe jest stworzenie harmonogramu najważniejszych dla Państwa tematów?
  • Jaka jest Państwa grupa docelowa? 
  • Czym Państwa firma wyróżnia się na tle konkurencji?
  • Jakie strony uważają Państwo za bezpośrednią konkurencję? 
  • Działania marketingowe jakich firm uważają Państwo za trafne, ciekawe i godne naśladowania? 
  • Czy prowadzili Państwo jakieś działania promocyjne w internecie? 

Po uzyskaniu informacji od klienta, specjaliści ds. contentu muszą zestawić je z dodatkowymi pytaniami, na które odpowiedzi można uzyskać na podstawie specjalistycznej wiedzy i wykorzystania odpowiednich narzędzi SEO:

  • Jakie problemy mają klienci? W czym można im doradzić? Jakich treści szukają? 
  • Na jakie słowa kluczowe strona powinna być widoczna? 
  • W jaki sposób potencjalni klienci korzystają z internetu? Czy wolą czytać obszerne poradniki, a może preferują krótkie, skondensowane informacje w formie list?
  • Jak często będą publikowane teksty?
  • Na jakich portalach branżowych warto publikować artykuły eksperckie? 

Efektem prac jest strategia content marketingowa, która zawiera listę proponowanych działań wraz z informacją o ich celu, wyodrębnione grupy odbiorców i przykłady poszukiwanych przez nich treści, proponowane obszary tematyczne tekstów wraz z listą konkretnych tematów. Przygotowana zostaje też lista najlepszych portali do publikacji zewnętrznych i szczegółowy harmonogram prac. 

Dlaczego strategię content marketingową powinna przygotować agencja SEO?

Przygotowanie strategii content marketingowej i późniejsze tworzenie treści warto zlecić agencji SEO. Po pierwsze, pracownicy agencji mają dostęp do specjalistycznych narzędzi SEO i wiedzę, jak efektywnie z nich korzystać.  Dzięki temu możliwe jest właściwe wytypowanie fraz kluczowych, których poszukują potencjalni klienci i na ich podstawie przygotowanie odpowiedniej strategii content marketingowej. Planując treści trzeba brać pod uwagę to, na jakim etapie lejka sprzedażowego znajdują się klienci i w jaki sposób zachęcić ich do zakupu. Jeśli teksty nie trafią do właściwych osób, to nie przyniosą firmie żadnej korzyści. 

Po drugie, zatrudnieni w agencji specjaliści posiadają wiedzę i umiejętności, dzięki którym tworzone teksty są atrakcyjne dla czytelnika i jednocześnie odpowiednio zoptymalizowane dla robotów indeksujących. Dzięki temu publikacje mogą uzyskiwać lepsze pozycje w wyszukiwarkach, które duży nacisk kładą na naturalność. Priorytetem dla nich jest wyróżnianie oryginalnego i wartościowego contentu. 

Po trzecie, poszczególne działania współgrać w dążeniu do efektuPrzygotowanie strategii ułatwia tworzenie treści wysokiej jakości, dostarczających potencjalnym klientom wartościowe informacje. Dzięki działaniom SEO (m.in. uwzględnienie fraz kluczowych, właściwa struktura i treść nagłówków, atrybuty ALT przy zdjęciach, tytuły i opisy meta), teksty są widoczne na właściwe frazy kluczowe, zyskują dobre pozycje i docierają do właściwych odbiorców. Wartościowe treści, które trafiły do zainteresowanych nimi osób będą chętniej udostępniane w mediach społecznościowych i branżowych serwisach, co ma szansę wpłynąć na jeszcze lepszą widoczność. Potrzebujesz strategii content marketingowej lub zastanawiasz się nad pozycjonowaniemoptymalizacją swojej strony? Skorzystaj z bezpłatnej konsultacji i wyceny usług, którą przygotują dla Ciebie nasi specjaliści.