Treści do internetu, które zostały przygotowane z uwzględnieniem odpowiednich zasad, mogą wzmacniać pozycję strony w wyszukiwarkach internetowych i przyciągać na nią nowych odbiorców. To jedne z głównych celów webwritingu. W artykule wyjaśniamy, jakie są jego najważniejsze zasady.

Teksty publikowane w internecie i ich cel

Doskonała znajomość zasad języka polskiego nie wystarczy, aby stworzyć angażujący tekst do internetu. W tego typu treściach trzeba uwzględnić m.in. ich rodzaj (np. opis produktu, tekst na stronę główną, treść newslettera lub wpis blogowy), grupę docelową, cel marketingowy, a także zasady SEO. 

Takie teksty zawsze tworzone są w konkretnym celu, który trzeba mieć na uwadzę podczas pisania. Może to być bezpośrednia sprzedaż produktów lub usług (np. opis produktu), budowa przywiązania odbiorcy do marki  (np. treści poradnikowe), jak i pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach internetowych (np. opisy kategorii lub wpisy blogowe). 

Najczęściej treści realizują kilka zadań jednocześnie. Przykładowo – wpisy publikowane na blogu firmowym dostarczają odbiorcy dodatkowych informacji, wzmacniając jego przywiązanie do marki, ale – dzięki zastosowaniu odpowiednich słów kluczowych, linkowania wewnętrznego i innych praktyk SEO – budują też widoczność strony w wyszukiwarkach. Dzięki lokowaniu produktów w tekście, mogą też bezpośrednio zwiększać sprzedaż produktów lub usług. 

Co to jest webwriting?

Webwriting to pisanie tekstów do internetu z uwzględnieniem odpowiednich zasad, wpływających na ich atrakcyjność i skuteczność. Treści tworzone według zasad webwritingu mogą podnosić konwersję – liczbę sprzedanych produktów, wyświetleń lub zapytań ofertowych. 

Jakie są zasady webwritingu? Aby odpowiedzieć na to pytanie, warto zastanowić się nad tym, w jaki sposób korzystamy z internetu. Jest to miejsce, w którym przede wszystkim wyszukujemy informacje. Mogą to być frazy kluczowe wpisywane do wyszukiwarki internetowej, ale też wyszukiwanie konkretnych hashtagów, obrazów  i postów social media w oparciu o lokalizację i wiele innych parametrów. 

Jednocześnie, w grudniu 2021 roku w internecie istniało około 1,9 miliarda stron. Coraz popularniejszym zjawiskiem staje się szum informacyjny, czyli nadmiar informacji, utrudniający wyodrębnienie wartościowych i prawdziwych informacji. Wśród tekstów publikowanych w internecie aktualnie panuje bardzo duża konkurencja, a użytkownicy są już zmęczeni treściami, które utrudniają odbiór przez ich nienaturalne wydłużenie, zbyt duże nasycenie frazami kluczowymi, wyskakujące reklamy lub mało konkretne informacje. 

Podstawowe zasady webwritingu

Odbiorca podczas pierwszego kontaktu z tekstem w internecie najczęściej jedynie go skanuje w poszukiwaniu najważniejszych informacji. Jeśli uzna, że jest on wartościowy, to z dużym prawdopodobieństwem przeczyta go w całości. W jaki sposób tworzyć takie treści? 

Zasada odwróconej piramidy 

Zasada odwróconej piramidy polega na umieszczeniu kluczowych informacji na początku artykułu. Są to odpowiedzi na pytania, których  użytkownik szuka odwiedzając daną stronę. Warto zacząć od omówienia głównego problemu, a w kolejnych akapitach przejść do bardziej szczegółowych informacji, na samym końcu poruszając wątki poboczne. 

Dobrym pomysłem jest też wyróżnienie głównych wniosków z artykułu w formie listy umieszczonej pod wprowadzeniem. 

Niestety, częstą praktyką jest umieszczanie na początku artykułu mniej istotnych informacji, których celem jest sztuczne wydłużenie artykułu. Odpowiedź na najważniejsze pytanie zadane w tytule umieszczona jest wtedy w jednym z końcowych akapitów tekstu – autor ma nadzieję, że użytkownik zapozna się wtedy z całym tekstem i tym samym więcej czasu spędzi na danej stronie internetowej. To błędne przekonanie, ponieważ sfrustrowany odbiorca prawdopodobnie będzie wolał opuścić stronę i poszukać odpowiedzi na swoje pytanie w innym miejscu, które zaoferuje mu ją w bardziej przystępnej formie. 

Przejrzystość tekstu 

Przejrzysty tekst pozwala na wygodniejsze skanowanie go wzrokiem przez odbiorcę. Liczne badania eye-trackingowe wykazały, że podczas zapoznawania się z tekstem, wzrok czytelnika porusza się po torze przypominającym literę F – pierwsze zdania czytane są w całości, natomiast później czytane są głównie ich pierwsze wyrazy. 

Skanowanie tekstu wzrokiem jest normalnym zachowaniem w internecie, dlatego warto ułatwić odbiorcy to zadanie przez stosowanie krótkich zdań, wypunktowań, pogrubień, a także nagłówków H2, H3 i niższego rzędu – warto używać w nich pytań, na które odpowiedzi szuka użytkownik (np. jak nauczyć się pisać po angielsku?), wyliczeń (np. “7 sposobów na naukę angielskiego”), wyrażeń poradnikowych (np. “skuteczne sposoby na naukę języka angielskiego”) lub faktów (np. “30 minut dziennie wystarczy, aby skutecznie nauczyć się języka obcego”).

Unikaj stosowania wyszukanego słownictwa i zdań, które nie wnoszą do tekstu nowych informacji. Pisz konkretnie, ale wyczerpująco. Stosuj akapity i rozdzielaj tekst nagłówkami. Wyróżnij w artykule wstęp (lead), wprowadzenie i podsumowanie. 

Zasady SEO 

Podczas tworzenia treści do internetu należy uwzględnić też zasady SEO, dzięki którym zostaną one prawidłowo zaindeksowane przez roboty wyszukiwarek internetowych i będą mogły skutecznie budować widoczność strony. 

Przed rozpoczęciem pisania tekstu, warto przeprowadzić research fraz kluczowych. Pozwoli on znaleźć słowa kluczowe, które powinny zostać w naturalny sposób umieszczone w tekście. Warto posiadać strategię content marketingową, w której wcześniej zostaną sprecyzowane grupy docelowe i rodzaje tworzonych treści. Przydatnym narzędziem jest też content plan, który pozwoli ułożyć pomysły w konkretny plan publikacji. 

W tekstach tworzonych do internetu warto zadbać o odpowiednią strukturę nagłówków, linkowanie wewnętrzne, grafiki z uzupełnionymi atrybutami ALT, a także informacje meta (meta title i meta description). 

Webwriting – podsumowanie

Webwriting to połączenie umiejętności tworzenia treści poprawnych językowo, zdolności zaangażowania użytkownika,  znajomości trendów content marketingowych, a także zasad pozycjonowania i optymalizacji. Co więcej, wiele zasad i trendów zmienia się z roku na rok, dlatego osoba tworząca treści do internetu musi nieustannie aktualizować swoją wiedzę. Potrzebujesz pomocy z przygotowaniem tekstu zgodnego z zasadami webwritingu? Zgłoś się do nas! Niezbędne dane znajdziesz w zakładce Kontakt.