Ponad 2 miliardy użytkowników i 500 godzin wideo przesyłanego do serwisu w każdej minucie – tak krótko można opisać popularność YouTube. Czy to wciąż jest dobre miejsce dla nowych kanałów? Jak poprawić widoczność filmów? Czy możliwe jest pozycjonowanie filmów? 

Wyszukiwarka w YouTube

Wyszukiwanie nowych treści w YouTube opiera się na wynikach wyszukiwania i rekomendacjach (strona główna, proponowane filmy). Wyszukiwarka, która jest częścią serwisu, działa w sposób zbliżony do wyszukiwarki Google. Każdy film poddawany jest ocenie przez algorytmy, na podstawie której wyniki dla danego zapytania wyświetlane są w odpowiedniej kolejności. Na górze listy wyników wyszukiwania znajdują się treści sponsorowane – najczęściej są to linki do stron internetowych w ramach kampanii Google Ads. 

9 października 2006 roku serwis YouTube został kupiony przez przedsiębiorstwo Google za kwotę 1,65 miliarda dolarów. Od tego czasu następuje ciągła integracja serwisu z usługami nowego właściciela – do logowania służy konto Google, platforma Google Ads pozwala na tworzenie reklam wyświetlanych w YouTube, a filmy umieszczone w serwisie wyświetlane są w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google wraz z wyświetlaniem rozdziałów, czyli kluczowych momentów danego filmu, do których można przejść bezpośrednio z wyników wyszukiwania. 

Opis filmu i tagi na YouTube – czy są ważne?

YouTube działa w oparciu o system rankingowy, który analizuje trzy podstawowe wskaźniki, według których oceniany jest każdy film wysłany do serwisu: 

• Trafność – algorytm analizuje tytuł, tagi, opis filmu, a także jego zawartość. Na tej podstawie przypisuje film do konkretnych fraz kluczowych. 
• Zaangażowanie – na ten wskaźnik składa się m.in. czas oglądania filmu, polubienia, komentarze i udostępnienia. Jeśli użytkownicy chętnie oglądają film do końca, komentują go i udostępniają, to z dużym prawdopodobieństwem ten materiał zostanie wyświetlony wyżej w wynikach wyszukiwania dla zapytań, które te osoby wpisywały do wyszukiwarki. 
• Jakość – algorytmy serwisu analizują kanał twórcy i jego poprzednie publikacje, aby określić wiarygodność i doświadczenie w danym temacie. Filmy publikowane z kont o długiej, dobrze ocenianej historii, mogą osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania niż filmy publikowane na nowych kanałach. 

Na podstawie analizy trzech powyższych zmiennych, algorytmy udzielają odpowiedzi na konkretne pytania: 

• Czy użytkownicy chętnie wyświetlają ten film?
• Jak długo użytkownicy oglądają ten materiał? 
• Czy film jest chętnie komentowany i udostępniany? Jakie są reakcje? 
• Czy popularność filmu wzrasta? 
• Kiedy materiał został opublikowany? 
• Jak często na kanale pojawiają się nowe filmy? 
• Ile czasu użytkownicy spędzają w serwisie po oglądnięciu tego filmu? 

To nie koniec, ponieważ wyniki wyszukiwania i rekomendacje dostosowywane są też pod kątem osobistych preferencji użytkownika. Z tego powodu dwie różne osoby, zalogowane do serwisu swoimi kontami, mogą widzieć inne wyniki wyszukiwania po wpisaniu tych samych słów kluczowych. To zjawisko jest zauważalne na stronie głównej serwisu, która praktycznie w całości wypełniona jest rekomendowanymi treściami – u każdego użytkownika wygląda ona inaczej.

Rekomendacje są wynikiem analizy historii wyszukiwania i najchętniej oglądanych filmów (m.in. pod kątem tematyki i czasu trwania). Algorytmy udzielają odpowiedzi na następujące pytania: 

• Jakie tematy interesują użytkownika? Jakie kanały i filmy oglądał w przeszłości? Przy jakich treściach klika reakcję “to mi się podoba”?
• Ile czasu użytkownik spędza na oglądaniu konkretnych filmów? 
• Ile razy ta osoba wyświetliła dany film?
• Czego ten użytkownik nie lubi oglądać? Przy jakich treściach klika reakcję “to mi się nie podoba”?

Pozycjonowanie filmów na YouTube – jak robić to dobrze?

Jeśli kanał marki w serwisie YouTube ma realizować cele biznesowe, to konieczne będzie przygotowanie odpowiedniej strategii, w której znajdą się odpowiedzi na poniższe pytania: 

• Do kogo mają docierać filmy? 
• Jakie problemy użytkowników mają rozwiązywać? 
• Jak często będą publikowane nowe treści?

Może być ona rozszerzeniem strategii content marketingowej , którą przygotowuje się dla bloga firmowego i treści publikowanych w serwisach zewnętrznych. Kanał YouTube może uzupełniać blog firmowy lub podejmować inne tematy i tym samym docierać do nowej grupy docelowej. 

Pierwszym krokiem do przygotowania strategii jest analiza słów kluczowych. Podobnie jak w przypadku wyszukiwarki Google, w ten sposób możemy wytypować konkretne zapytania, które użytkownicy wpisują do wyszukiwarki w serwisie YouTube. Wiedząc, czego konkretnie szukają użytkownicy, wystarczy przygotować treści, które będą rozwiązaniem ich problemu. 

Podstawową analizę można przeprowadzić obserwując podpowiedzi wyszukiwania w polu wyszukiwarki – wpisując hasło “jak ugotować”, wyszukiwarka automatycznie podpowie popularne zapytania (warto to robić w trybie prywatnym przeglądarki, bez zalogowanego konta użytkownika). Znacznie bardziej zaawansowaną analizę wraz z konkretną miesięczną liczbą zapytań można przeprowadzić wykorzystując specjalistyczne narzędzia, których używają agencje SEO. 

Analiza słów kluczowych pozwoli znaleźć pomysły na konkretne tematy filmów, jednak aby były one dla tych fraz widoczne, należy odpowiednio zoptymalizować film w serwisie YouTube. Jak to zrobić? Zwróć uwagę na następujące elementy:

• Tytuł i miniaturka – użytkownik w wynikach wyszukiwania i rekomendacjach widzi wyłącznie te dwa elementy (inaczej jest w YouTube w wersji na komputery, gdzie widoczne są też dwa zdania opisu filmu), więc pełnią one najważniejszą rolę w przekonaniu go do wyświetlenia materiału. 

W tytule należy wykorzystać najważniejszą frazę kluczową. Warto obserwować tytuły innych popularnych filmów, stosować popularne formuły, np. wyliczenia („10 pomysłów na domowe ćwiczenia”, “5 pomysłów na weekend w Polsce”) lub zdania budujące zaciekawienie (“Cała prawda o laserowej korekcji oka”). 

Miniaturka powinna współgrać z tytułem przedstawiając sytuację, którą on opisuje. Warto postawić tu na kontrastowe kolory. Można umieścić na niej hasło – główną frazę, która podkreśla temat filmu. 

• Opis filmu – to bardzo istotny element, który pozwala skutecznie budować widoczność filmu. Warto umieścić tutaj krótkie streszczenie filmu z wykorzystaniem najważniejszych fraz kluczowych. Co ważne – opis musi być napisany w sposób naturalny. Nie ma mowy o wypisywaniu fraz po przecinku! Pierwsze dwa zdania są widoczne pod filmem bez rozwijania opisu, więc warto skonstruować je tak, aby zaciekawiły użytkownika. 
• Tagi – w bezpośredni sposób informują algorytmy o tym, jakich tematów dotyczy dany materiał. To obowiązkowy element, który pozwala pozycjonować film w wybranych tematach i grupach docelowych. 
• Karty w filmie – to przycisk wyświetlający się na filmie, który może przekierowywać do innego filmu lub playlisty w obrębie tego samego kanału. Karty pełnią funkcję podobną do linkowania wewnętrznego w artykułach blogowych. 
• Ekran końcowy – to nakładka pojawiająca się w ostatnich sekundach trwania materiału wideo. Podobnie jak karty, może linkować do innego filmu, playlisty lub zachęcać do subskrypcji kanału. 

Optymalizację warto przeprowadzić też na kanale. Dotyczy ona wyboru i uzupełnienia słów kluczowych, przygotowania opisu nasyconego frazami kluczowymi, a także zaktualizowania grafik, dzięki którym kanał wyróżni się – zdjęcie profilowe, grafika w tle, a także logo kanału wyświetlane w odtwarzanych filmach. 

Skuteczne pozycjonowanie i optymalizacja kanału YouTube wymaga wiedzy i zaangażowania. Niezbędna jest znajomość zasad działania systemu rankingowego, bieżącego śledzenia nowinek i aktualizacji algorytmu, a także konieczność poświęcenia czasu na regularne publikowanie, optymalizowanie treści i testowanie różnych rozwiązań. Jest to zadanie, które warto powierzyć agencji SEO, która przeprowadzi profesjonalną analizę słów kluczowych, przygotuje strategię, a następnie stworzy na jej podstawie konkretne cele i zadania. Jeśli masz dodatkowe pytania dotyczące pozycjonowania i optymalizacji kanału YouTube, to skontaktuj się z nami. Pomożemy Ci ułożyć kompleksowy plan działania i wybrać rozwiązanie najlepiej dopasowane do Twoich potrzeb.