Content marketing jest dziś podstawą obecności firm w internecie. I chociaż jego założenie wciąż opiera się na dostarczaniu użytkownikom wartościowych treści, to z roku na rok zmieniają się panujące w nich trendy. Sprawdź, jak w 2022 roku przygotować skuteczną strategię content marketingową. 

Zmiany w marketingu internetowym

Czasy, w których wyszukiwarki internetowe doceniały teksty z jak największą liczbą nienaturalnie wplecionych w zdania fraz kluczowych, bezpowrotnie minęły. Dziś algorytmy wymagają przede wszystkim wysokiej jakości tekstów wartościowych dla czytelnika, które pisane są językiem naturalnym. 

Za sobą mamy też lata, w których blogi były podstawową formą komunikacji z odbiorcami. Dziś niezbędne jest łączenie wielu kanałów: wideo, social media, mailingu i bloga, a wszystkie te treści muszą ze sobą współgrać i realizować konkretne cele na różnych etapach lejków sprzedażowych. 

W ostatnich latach dużą skutecznością cieszyły się reklamy Facebook Ads i Google Ads ze względu na swoje zaawansowane możliwości targetowania, wysoką skuteczność i atrakcyjne ceny kampanii. Aktualnie działalność internetowych gigantów, takich jak Facebook i Google, spotyka się z coraz większą falą krytyki. Ilość danych o użytkownikach, które pozyskują stała się powodem wprowadzania licznych ograniczeń m.in. ze strony Unii Europejskiej. Od globalnych usług odwracają się również użytkownicy, którzy sprzeciwiają się sprzedawaniu przez korporacje swoich własnych danych osobowych. Reklamy wciąż z nami pozostaną, ale warto mieć na uwadze ten trend, budować obecność marki w wielu miejscach i rozwijać kanały niezależne od gigantów (np. email marketing i blog). Pozycjonowanie organiczne ponownie staje się numerem jeden podczas tworzenia kampanii content marketingowej. 

Badania przeprowadzone przez Content Marketing Institute wykazały, że aż 43% firm w 2021 roku przeznaczyło większy budżet na działania content marketingowe niż w roku poprzednim. W 2022 roku możemy spodziewać się dalszych wzrostów. Powodem takiej sytuacji może być pandemia, przez którą komunikacja marek z klientami całkowicie przeniosła się do internetu. Najważniejszą wizytówką firm stały się przez to dobre treści. Drugim powodem jest fakt, że użytkownicy coraz bardziej niechętnie podchodzą do nachalnych reklam i wyskakujących okienek. W markach szukają ludzkiej twarzy i rozwiązań ich codziennych problemów. W rezultacie, firmy otrzymują większy zwrot inwestycji z inbound marketingu, którego elementem jest content marketing, więc na taką formę reklamy chcą przeznaczać coraz większe budżety. 

Poniżej znajdziesz kilka kierunków, które będą definiować content marketing w 2022 roku. 

Treści uwzględniające intencje wyszukiwania

Wyszukiwarki internetowe dążą do tego, aby rozumieć i dostarczać informacje w taki sposób, w jaki działa mózg człowieka. Obejmuje to możliwość wyświetlania wyników dla zapytań w języku naturalnym (przez tekst, mowę a nawet obraz), dopasowywanie wyników na podstawie lokalizacji użytkownika i preferencji budowanych na bazie wcześniejszych wyszukiwań. 

Wyszukiwarka w 2022 roku nie prezentuje już tylko listy linków. Coraz częściej przedstawi precyzyjną odpowiedź na zadane pytanie, bez konieczności odwiedzania żadnej strony internetowej. Taki sposób działania wymusza budowanie treści w określony sposób, aby te miały szanse zostać prawidłowo zaindeksowane przez inteligentne algorytmy, które coraz lepiej rozumieją intencje wyszukiwania. 

Intencje wyszukiwania, czyli Search intent. To kolejny etap rozwoju algorytmów wyszukiwania organicznego, który Google sukcesywnie rozbudowuje w ostatnich latach. Dzięki zrozumieniu intencji wyszukiwania, algorytmy wyświetlą nam przepis kulinarny po wpisaniu frazy “spaghetti bolognese”, rozumiejąc w ten sposób, że chcemy znaleźć właśnie przepis, a nie np. historię powstawania tego dania. Intencje wyszukiwania zdecydowanie warto uwzględniać przygotowując research słów kluczowych. 

Dalszy wzrost znaczenia treści wideo 

O tym, że wideo stanie się podstawowym formatem content marketingu mówi się już od wielu lat. Taka zmiana faktycznie zachodzi, chociaż nie dzieje się to z dnia na dzień. Czy wiesz, że w przypadku zapytań o instrukcje (np. “jak zrobić salto w przód?”), Google na pierwszym miejscu wyświetla filmy? Algorytmy wyszukiwarki uznają, że właśnie taki sposób prezentacji instrukcji jest dla użytkowników najłatwiejszy w odbiorze. 

Duże znaczenie ma też coraz mniejsza bariera wejścia w świat wideo. Jeszcze kilka lat temu, aby stworzyć dobrej jakości film na YouTube, musiałeś posiadać specjalistyczny sprzęt i umiejętność montażu filmów albo zlecić te zadania wykwalifikowanym osobom. Dziś do dyspozycji mamy TikTok, gdzie wysokiej jakości wideo, którego klatki są idealnie zsynchronizowane ze ścieżką dźwiękową, potrafią stworzyć nawet dzieci. Z roku na rok zwiększa się też dostępność sprzętu (smartfony nagrywające w jakości 4K to dziś norma) i narzędzi (aplikacje, które zastępują lub upraszczają proces montażu). O rosnącej popularności wideo świadczą też badania. Raport przygotowany przez firmę HubSpot wykazał, że aż 59% biorącym w nim udział marketerów wykorzystuje wideo w swoich strategiach marketingowych, a 75% z nich uważa, że jest to najskuteczniejszy format treści. 

W 2022 roku największą popularnością będą cieszyły się krótkie, ale treściwe treści wideo. Wskazane są też napisy, które pozwalają oglądać je także z wyciszonymi dźwiękami. Dłuższe filmy, podobnie jak tekst, dobrze podzielić na bloki tematyczne tak, aby algorytmy mogły umieścić je na osi czasu, dzięki której odbiorcy mogą wyświetlić tylko interesujący ich fragment. Na podstawie nagranych filmów warto tworzyć teksty blogowe, infografiki, posty social media i mailingi tak, aby pokryć nimi wszystkie kluczowe kanały i grupy docelowe. 

Core Web Vitals 

O Core Web Vitals, czyli Podstawowych Wskaźnikach Internetowych, więcej pisaliśmy m.in. tutaj. Są to wytyczne techniczne niezbędne do tworzenia stron internetowych, które mogą zyskiwać w wyszukiwarkach dobrą widoczność. Umożliwiają one tworzenie treści, które będą właściwie indeksowane przez nowoczesne algorytmy uwzględniające m.in. intencje wyszukiwania, wyszukiwanie głosowe lub korzystanie z urządzeń mobilnych. Jeśli chcesz skutecznie budować widoczność strony w 2022 roku, to musisz uwzględnić wskaźniki Core Web Vitals. 

Recykling treści

Internet jest przepełniony treściami. Poradniki i recenzje to formaty, które z powodzeniem można zaktualizować zarówno merytorycznie, jak i technicznie dostosowując je do zmieniających się trendów. 

Przeanalizuj popularne teksty na blogu firmowym i sprawdź, które z nich warto zaktualizować. Porównaj je z aktualnymi artykułami na ten temat u konkurencji. Czy słowa kluczowe są odpowiednie? Czy ich popularność zmieniła się od czasu publikacji? To rzeczy, które koniecznie musisz sprawdzić. Czasami wystarczy zwykła aktualizacja artykułu, ale warto też przemyśleć stworzenie na jego bazie zupełnie nowego formatu – nagranie wideo, podcastu, przygotowanie infografiki lub newslettera. 

Dowiedz się więcej: Co to jest recykling treści i czy warto w niego inwestować?

Content marketing w 2022 roku – jak się przygotować? 

Poniżej przedstawiamy kilka prostych czynności, które możesz wdrożyć do swojej strategii content marketingowej już teraz: 

• Określ, do kogo piszesz – poznaj odbiorców, do których kierujesz treści i na tej podstawie stwórz cykle tematyczne dedykowane do każdej z tych grup. Innych materiałów oczekują klienci detaliczni, a innych partnerzy biznesowi. 
• Wykonuj research fraz kluczowych – twórz treści dookoła fraz problemowych, które cieszą się dużą popularnością. Dzięki temu artykuł ma szansę uzyskać dobrą widoczność i stały dopływ ruchu tak długo, jak będzie on aktualny. Popularne słowa kluczowe znajdziesz za pomocą narzędzi takich jak Senuto, Ahrefs lub Planer Słów Kluczowych Google. 
• Obserwuj działania konkurencji – odkryj najpopularniejsze treści konkurencji i zastanów się, czy jesteś w stanie je uzupełnić lub napisać z całkiem innej perspektywy. 
• Aktualizuj swoje treści – odszukaj na blogu artykuły, które zdezaktualizowały się i odśwież przedstawione w nich informacje. Jeśli dany artykuł cieszy się szczególnie dużą popularnością, to rozważ przygotowanie na jego bazie infografiki, mailingu lub wideo. 
• Przygotuj harmonogram treści – podstawą skutecznego content marketingu jest regularność prowadzonych działań. Przygotuj strategię content marketingową, wymyśl tematy na zapas i umieść je w harmonogramie opatrzonym konkretnymi datami publikacji. 
• Aktywnie promuj swoje treści – do wpisów blogowych linkuj w newsletterze i na kanałach social media. Możesz rozważyć też płatne reklamy promujące dany post. Jeśli na Twoim blogu znajduje się wiele artykułów dotyczących jednego obszaru, to pomyśl o stworzeniu dedykowanej podstrony z odnośnikami wyłącznie do artykułów podejmujących ten temat (jest to tzw. hub treści). 
• Używaj CTA (call-to-action) – w publikowanych treściach zawsze umieszczaj wezwanie do działania. Powinno mieć ono pozytywny, zachęcający wydźwięk (np. “Tak, chcę otrzymać kod rabatowy” lub “Wyślij mi darmowy ebook”). 

Content marketing w 2022 roku – podsumowanie 

Warto być otwartym na nowe rozwiązania. Nie powinieneś ograniczać się do jednej formy content marketingu, która u Ciebie działa najlepiej. W swojej strategii warto uwzględniać pojawiające się nowości i ciekawostki. Nie wszystkie z nich okażą się skuteczne, ale w przypadku, gdy staną się popularne – Ty będziesz już potrafił korzystać z tych rozwiązań. 

Firmy, które przegapiły rewolucję social media, miały później bardzo duże problemy z dogonieniem konkurencji, a wiele z nich nigdy nie odnalazło się w nowej rzeczywistości. Podobna sytuacja ma aktualnie miejsce w przypadku krótkich formatów wideo, które zapoczątkował serwis TikTok. 

Możesz wciąż tworzyć artykuły blogowe w sprawdzonym przez lata formacie, ale w końcu zauważysz, że nie osiągają już tak dobrej widoczności w Google jak jeszcze kilka lat temu. Zmieniają się algorytmy, a co z tym idzie – wytyczne do pisania tekstów. Twoi potencjalni klienci to coraz młodsze pokolenia o zupełnie innych nawykach zapoznawania się z treściami (m.in. tylko na urządzeniach mobilnych i przede wszystkim w formie wideo). Swoją strategię opieraj na sprawdzonych rozwiązaniach, ale znajdź w niej też miejsce na innowacje. 

Masz dodatkowe pytania? A może potrzebujesz wsparcia w zakresie pozycjonowania i optymalizacji strony internetowej? Zachęcamy do kontaktu – z przyjemnością odpowiemy na pytania i pomożemy wybrać Ci rozwiązanie odpowiednio dostosowane do potrzeb Twojego biznesu.