Wpływ koronawirusa na SEO - case study

Wpływ koronawirusa na SEO – case study

Obecna sytuacja w kraju, związana z zagrożeniem wirusem COVID-19, mocno wpłynęła na funkcjonowanie wielu firm. Które branże ucierpiały, a w przypadku jakich firm odnotowujemy wzrosty wejść z bezpłatnych wyników wyszukiwania? Poniżej przedstawiamy case study obejmujące analizę ruchu organicznego przedstawicieli różnych branż.

Jaki wpływ epidemia koronawirusa ma na pozycjonowanie stron i ruch organiczny? Dziś omawiamy ten drugi aspekt i odpowiadamy na pytania: kto zyskał, a kto stracił?

Kto zyskał?

Sklep oferujący środki czystości

Większe zainteresowanie dezynfekcją i higieną przełożyło się na wyraźny wzrost ruchu w przypadku sklepu oferującego środki czystości. 

Porównanie ruchu organicznego (sklep ze środkami czystości) w okresie 01.01.20 – 22.03.20 z analogicznym okresem roku poprzedniego

Analiza ruchu organicznego w marcu (porównanie stanu obecnego z rokiem ubiegłym):

Porównanie ruchu organicznego (sklep ze środkami czystości) w okresie 01.03.20 – 22.03.20 z analogicznym okresem roku poprzedniego

Widoczny wzrost ruchu organicznego w przypadku tego sklepu nie powinien dziwić, biorąc  pod uwagę zwiększone zainteresowanie w tym okresie takimi produktami, jak środki do dezynfekcji czy mydła antybakteryjne:

Google Trends – wyszukiwane hasło: mydło antybakteryjne, dane dla Polski z ostatnich 90 dni (data analizy: 23.03.20)

Google Trends – wyszukiwane hasło: środki do dezynfekcji, dane dla Polski z ostatnich 90 dni (data analizy: 23.03.20)

Jak widać na powyższych screenach, szczyt zainteresowania dla tych zapytań już minął, ale w dalszym ciągu jest obecnie wyższy niż choćby w styczniu. 

Kto stracił?

Branża turystyczna

Jedną z branż, która szczególnie mocno ucierpiała w wyniku epidemii, jest turystyka. Poniżej przedstawiamy analizę ruchu organicznego trzech przedstawicieli tej branży. 

Firma z branży turystycznej (wyjazdy zagraniczne)

Porównanie ruchu organicznego firmy z branży turystycznej (wyjazdy zagraniczne) w okresie 01.01.20 – 22.03.20 z analogicznym okresem roku poprzedniego

Na powyższym screenie widzimy analizę od początku stycznia do 22 marca tego roku, w porównaniu z sytuacją w roku ubiegłym. Jednak gdy przeanalizujemy wyłącznie marzec, spadki w ruchu organicznym są już widoczne:

Porównanie ruchu organicznego firmy z branży turystycznej (wyjazdy zagraniczne) w okresie 01.03.20 – 22.03.20 z analogicznym okresem roku poprzedniego

Jak widzimy na powyższym screenie, ruch organiczny w marcu jest widocznie mniejszy niż w analogicznym okresie roku poprzedniego, na co z pewnością przełożyło się odwoływanie wyjazdów przez organizatora w związku z epidemią, a także mniejsze zainteresowanie planowaniem wycieczek w dłuższej perspektywie (nie wiadomo, kiedy zagrożenie minie). 

Firma z branży turystycznej (obszar działalności: Polska)

Poniżej znajduje się wykres przedstawiający ruch organiczny dla firmy również działającej w branży turystycznej, jednak działającej tylko w obrębie naszego kraju:

Ruch organiczny dla firmy z branży turystycznej (obszar działalności: Polska) w okresie 01.01.20 – 22.03.20 

Analiza zmian ruchu w porównaniu z poprzednim rokiem nie jest możliwa z powodu braku danych.  Widoczny jest jednak spadek wejść z bezpłatnych wyników wyszukiwania od początku marca tego roku, pomimo rozpoczynającego się sezonu. 

Parking – rezerwacje online

Poniżej znajduje się analiza strony oferującej możliwość rezerwacji parkingu przy lotnisku. Tu również widać skutki ograniczenia liczby wyjazdów:

Porównanie ruchu organicznego firmy parkingowej 1 w okresie 01.01.20 – 22.03.20 z analogicznym okresem roku poprzedniego

Jako że spadek widoczny jest dopiero w marcu, przeanalizowaliśmy dokładniej dane z tego miesiąca i zaobserwowaliśmy zmniejszenie liczby nowych użytkowników oraz sesji w porównaniu do danych z zeszłego roku:

Porównanie ruchu organicznego firmy parkingowej  w okresie 01.03.20 – 22.03.20 z analogicznym okresem roku poprzedniego

Branża edukacyjna

Kolejną branżą, w którą uderzyło zagrożenie wirusem COVID-19, jest edukacja, do czego przyczyniło się czasowe zamknięcie szkół i zakaz zgromadzeń w większych grupach. Poniżej przeanalizowaliśmy dane dla szkoły artystycznej oraz biura tłumaczeń. 

Szkoła artystyczna

Ruchu organiczny dla szkoły językowej  w okresie 01.01.20 – 22.03.20

Z uwagi na brak danych z poprzedniego roku, nie jest możliwe ich porównanie, jednak widoczny jest spadek wejść z bezpłatnych wyników wyszukiwania w marcu, w porównaniu do danych z lutego i stycznia tego roku. 

Biuro tłumaczeń

Poniżej przedstawiamy analizę ruchu organicznego dla firmy zajmującej się tłumaczeniami:

Porównanie ruchu organicznego biura tłumaczeń w okresie 01.01.20 – 22.03.20 z analogicznym okresem roku poprzedniego

Czasowy brak danych z końca stycznia 2020 r. związany był z awarią strony w tym okresie. 

Porównanie ruchu organicznego biura tłumaczeń w okresie 01.03.20 – 22.03.20 z analogicznym okresem roku poprzedniego

Na powyższych wykresach widoczny jest większy udział ruchu organicznego w okresie styczeń – marzec tego roku w porównaniu z rokiem ubiegłym, niemniej jednak różnica ta zaczęła maleć, szczególnie w marcu. 

Co dalej?

W wyniku zagrożenie wirusem ucierpiały nie tylko firmy z branży turystycznej – czasowo zamkniętych jest wiele firm, a ludzie z obawy przed wzrostem cen i bezrobociem mogą ograniczyć wydatki na usługi i produkty różnego rodzaju.

Zainteresowanie hasłem koronawirus wciąż utrzymuje się na wysokim poziomie, choć widoczna jest już tendencja spadkowa:

Google Trends – wyszukiwane hasło: koronawirus, dane dla Polski z ostatnich 90 dni (data analizy: 23.03.20)

Pozostaje mieć nadzieję, że sytuacja niedługo zostanie opanowana, czego sobie i Wam życzymy.

Joanna Gaweł - Account Manager

słabeujdziemoże byćdobrerewelacja! (Liczba ocen: 6, średnio: 4,67 z 5)
Loading...