Czy lepiej pozycjonować swoją stronę na bardzo popularne frazy, czy na te rzadziej wyszukiwane? Odpowiedź nie jest tak prosta, jak można byłoby sądzić. Frazy long tail cieszą się mniejszą popularnością niż frazy ogólne, mimo to nierzadko pozycjonowanie long tail jest bardziej opłacalne.

Czym są frazy long tail?

Fraza long tail, czyli fraza długiego ogona, to fraza kluczowa, która jest rozbudowana i precyzyjna, np.:

• “okrągły stolik kawowy z drewna”,
• “sukienka w kwiaty na wesele”,
• “książki fantasy dla młodzieży”,
• “jakie buty do biegania po śniegu”.

Tego rodzaju frazy są rzadziej wyszukiwane niż frazy generyczne (np. “stolik kawowy”). Jednocześnie frazy long tail częściej prowadzą do konwersji, ponieważ lepiej odpowiadają intencji użytkownika. jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o typach fraz, zobacz nasz wcześniejszy artykuł na temat: Frazy kluczowe – czy znasz wszystkie ich typy i wiesz, na które z nich warto się pozycjonować?

Wracając do tematu – dla przykładu spójrzmy, jak prezentują się wyniki wyszukiwania dla frazy generycznej “stolik kawowy”.

A tak wyglądają wyniki wyszukiwania dla frazy long tail “okrągły stolik kawowy z drewna”.

Łatwo się domyślić, że w tym drugim przypadku użytkownik ma już dokładnie sprecyzowane oczekiwania, a wyniki, które widzi, lepiej im odpowiadają, dlatego szanse, że po przejściu na naszą stronę zdecyduje się na zakup, są większe.

Zalety pozycjonowania long tail

Jedna z zalet pozycjonowania long tail została już wspomniana – to wyższa konwersja. Frazy generyczne są wyszukiwane przez osoby, które jeszcze nie do końca wiedzą, czego szukają, dopiero robią rozeznanie w dostępnych produktach czy usługach i dlatego wpisują ogólne zapytania. W przeciwieństwie do nich frazy long tail są używane przez tych użytkowników, którzy już podjęli decyzję, jaki rodzaj produktu lub usługi chcą zakupić – i szukają tego, który spełni ich oczekiwania.

Jednocześnie frazy long tail są mniej konkurencyjne niż frazy generyczne, a to oznacza, że łatwiej uzyskać na nie wysoką pozycję – jest to zazwyczaj tańsze i szybsze. W przypadku generycznych słów kluczowych na najwyższych pozycjach widoczne są zazwyczaj duże sklepy internetowe, strony znanych marek czy ogólnokrajowe portale – konkurencja, z którą nie jest łatwo rywalizować choćby ze względu na to, jak duży ma budżet na pozycjonowanie stron. O wiele łatwiej jest podjąć z nią walkę o wysokie pozycje na mniej popularne frazy.

Oczywiście frazy long tail mają zastosowanie nie tylko w sklepach internetowych czy na stronach usługowych. Pozycjonowanie long tail sprawdza się również na stronach informacyjnych czy blogach – w tym wypadku zwiększamy rozpoznawalność naszej marki lub budujemy wizerunek eksperta, przyciągając użytkownika zainteresowanego dokładnie tą tematyką, która jest poruszana w naszych artykułach.

Pozycjonowanie na długi ogon – o czym trzeba pamiętać?

Przede wszystkim zanim rozpoczniesz pozycjonowanie na jakąkolwiek frazę long tail, upewnij się, że jest ona w ogóle wyszukiwana przez użytkowników. Aby to sprawdzić, możesz skorzystać z narzędzi do planowania słów kluczowych. Jeśli interesują cię frazy long tail problemowe i informacyjne, wskazówki znajdziesz również w naszym artykule pt. O czym pisać na blogu? Skąd brać pomysły na tematy?

Decydując się na pozycjonowanie na długi ogon, nie zapominaj o innych typach fraz. Twoja strona internetowa powinna przyciągać użytkowników niezależnie od tego, na jakim etapie ścieżki zakupowej się znajdują, czyli nie tylko tych zdecydowanych już na konkretny produkt czy usługę, ale też tych dopiero robiących rozeznanie w ofercie – jest szansa, że zapamiętają twoją stronę i kiedy podejmą decyzję, wrócą do ciebie.

Ponadto pozycjonowanie long tail oznacza pozycjonowanie strony na dużą liczbę rozbudowanych fraz. To wymaga przemyślanej architektury strony – takiej, która umożliwi dodawanie w razie potrzeby nowych artykułów i nowych podstron kategorii, odpowiadających danym frazom long tail.