SEO (dla żółtodziobów)
SEO to akronim pochodzący od słów Search Engine Optimization.
Search engine to po angielsku wyszukiwarka (internetowa). Search Engine Optimization należy rozumieć jako optymalizację wyników zwracanych przez wyszukiwarki. Są to działania zmierzające do podniesienia pozycji danej strony w wyszukiwarce, zwane również pozycjonowaniem.
Istnieją liczne techniki pozycjonowania opierające się o wiedzę na temat działania algorytmów wyszukiwarek. Ponieważ niektóre z technik są niedozwolone, zaistniał podział na firmy SEO, które wykorzystują jedynie dozwolone techniki oraz pozostałe, które starają się osiągnąć sukces wszelkimi sposobami łącznie z tymi zakazanymi.
White SEO vs Black SEO
Black SEO to synonim niedozwolonych technik pozycjonowania. W praktyce określa się nim również firmy stosujące takie metody.
Metody niedozwolone w pozycjonowaniu nazywane są również spamem wyszukiwarek. Na stronie Wikipedii znaleźć można listę nieuczciwych praktyk pozycjonerskich, począwszy od zwykłego niewidocznego tekstu, przez wypychanie metatagów słowami kluczowymi, kończąc na bardziej zaawansowanych technikach, jak np. cloacking. Lista nieuczciwych technik pozycjonowania, do których odnosi się powyższy link, niestety została usunięta z zasobów Wikipedii.
Działania te, mimo iż są skuteczne (a może właśnie dlatego), są zdecydowanie zakazane, zaś efektem ich stosowania może być usunięcie strony z wyników wyszukiwarek.
White SEO z kolei opiera się na czystych zasadach pozycjonowania. Znajomość wyszukiwarek pozwala na modyfikację (naprawę) strony, aby była ona atrakcyjna zarówno dla odwiedzających, jak i dla robotów wyszukiwarek. Dobrze przygotowana, interesująca strona ma szanse pozycjonować się sama, np. dzięki polecaniu jej w internecie przez użytkowników. White SEO pomaga zwiększyć popularność strony z wykluczeniem technik spamerskich.
Choć klienta interesuje zwykle efekt, nie zaś sposoby jego osiągnięcia, należy zwrócić uwagę na niebezpieczeństwo stosowania black SEO. Odnotowane są przypadki spektakularnego usunięcia z wyników wyszukiwarek stron dużych firm (BMW, Ricoh), które łamały reguły wykorzystując spam wyszukiwarek. Innym argumentem przeciwko black SEO jest tzw Google dance, czyli nagłe, niespodziewane zmiany algorytmu wyszukiwnia. Ponieważ algorytmy ewoluują w kierunku doskonalenia sposobu wyszukiwań i eliminacji spamu wyszukiwarek, spodziewać się należy, że strony korzystające z niedozwolonych technik podnoszenia pozycji mogą nagle je utracić w przypadku zmiany algorytmu.
Dlaczego Google dance nie grozi klientom white SEO? Ponieważ metody, które stosują pozycjonerzy zaliczający się do tej grupy są zgodne z zasadami tworzenia stron internetowych i zalecane przez wyszukiwarki.
Jak wybrać właściwą firmę SEO?
Jest to nie lada problem dla przeciętnego klienta. Nieznajomość tematu powoduje, że zwykle wybiera on firmę najtańszą, najlepiej się prezentującą, ewentualnie osiąga kompromis w tych dwóch kwestiach.
Wymiernym wyznacznikiem skuteczności firmy SEO jest możliwość znalezienia jej w wyszukiwarce pod hasłem związanym z branżą (np. pozycjonowanie). Zwrócone wyniki nie zawsze jednak łączą efektywność z jakością (patrz black SEO).
Na co powinno się zwrócić uwagę, a czego się wystrzegać decydując się na współpracę z firmą SEO, można znaleźć w centrum pomocy Google w artykule pt. "Optymalizatorzy witryn pod kątem wyszukiwarek — SEO".
Jak natomiast wybrać firmę, która podejmie się optymalizacji, lub przeprowadzi rzetelny audyt witryny? Miarodajną wizytówką takiej firmy jest posiadanie funkcjonalnej witryny przygotowanej we właściwy, poprawny sposób. Strona, która nie trzyma standardów sieciowych, rozsypuje się w alternatywnych przeglądarkach, nie funkcjonuje poprawnie bez użycia flasha oraz javascriptu z pewnością dyskwalifikuje firmę będącą jej właścicielem jako kandydata na audytora lub optymalizatora www.