W czerwcu 2017 nawiązaliśmy współpracę ze sklepem internetowym z branży zabawek. Naszym głównym celem miały być działania SEO dla sklepu, jednak okazało się, że w pierwszej kolejności będziemy musieli naprawić problemy wynikające z nieprawidłowej migracji sklepu na inną platformę.

Na przełomie maja i czerwca 2017 roku klient zdecydował o migracji sklepu z platformy Tradoro na platformę Shoper. Z uwagi na brak właściwego przygotowania przed migracją, widoczność sklepu w internecie szybko zaczęła spadać.

Miało to swoje odbicie również w ruchu na stronie, który praktycznie z dnia na dzień zaczął spadać. Najważniejsza była szybka reakcja. Zadbanie o odpowiednie przekierowania pozwoliło dość szybko odzyskać ruch.

Do momentu migracji, sklep notował ruch na poziomie średnio 130 sesji z wyszukiwarki Google dziennie. Naszym zadaniem było zwiększenie widoczności oraz zwiększenie ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania. W tym celu przeprowadziliśmy kompleksowy audyt sklepu. Na bazie analizy, w pierwszej kolejności poprawiliśmy szybkość ładowania strony, poprawiliśmy strukturę nagłówków w sklepie oraz wdrożyliśmy poprawne przekierowania wewnątrz sklepu. Zadbaliśmy również o dodanie meta danych.

Sklep posiadał bardzo mało treści. Nie występowały opisy kategorii, a opisy produktów, jeżeli się pojawiały – były bardzo ubogie. W tej sytuacji, kolejnym krokiem było przygotowanie unikalnej treści oraz umieszczenie jej w sklepie. Z uwagi na dużą ilość kategorii i produktów, zadanie to zajęło najwięcej czasu i było najbardziej kosztowne, jednak rezultaty zaobserwowaliśmy już po kilku dniach.

Wzrost widoczności:

Zwiększenie ruchu:

Od samego początku zaczęliśmy również prowadzić działania off-site, takie jak linkbuilding połączony z szerokimi działaniami content marketingowymi. W obrębie sklepu zajęliśmy się również blogiem, który należało dostosować i zoptymalizować. Wdrożyliśmy odpowiednie taksonomie i rozpoczęliśmy regularną publikację wpisów blogowych, wzbogacanych specjalnymi landingami – które tworzymy na różne okazje tematyczne.

W tej sposób zamknęliśmy rok. Rozsądnie zaplanowane i sprawnie skoordynowane działania miały na celu osiągnięcie jak najlepszej widoczności i ruchu przed świętami Bożego Narodzenia. Ten okres w branży zabawek co roku jest kluczowy.

Połączenie tych dwóch elementów czyli działań on-site i off-site pozwoliły w ciągu 6 miesięcy osiągnąć następujące efekty:

• Zwiększyliśmy ilość transakcji o 100%
• Zwiększyliśmy ilość sesji o 32%
• W konsekwencji przychody sklepu w odniesieniu do analogicznego okresu rok wcześniej wzrosły o 306%!

Pozycjonowanie stron i ich optymalizacja to oczywiście proces ciągły (w tym przypadku z uwagi na dochodzące kolejne produkty i kategorie). Jesteśmy cały czas w kontakcie z klientem i wspólnie pracujemy nad działaniami contentowymi. Aktualnie skupiamy się na zwiększaniu widoczności strony na kolejne frazy z długiego ogona.

Dzięki działaniom contentowym, regularnie widzimy efekty tej pracy. Ostatnie statystyki ze stycznia 2018 pokazują, że progres jest jeszcze większy, co pozwala nam sądzić, że na koniec 2018 roku osiągniemy jeszcze większe wzrosty niż na koniec roku 2017.

Powyższy przykład pokazuje doskonale, jak ważne jest połączenie działań on-site, czyli optymalizacji w obrębie sklepu – szczególny nacisk kładąc na treści, z działaniami off-site, czyli prowadzonym rozsądnie linkbuildingiem. Dzięki połączeniu tych dwóch elementów, możemy obserwować wzrosty niemal we wszystkich statystykach e-commerce.