W tym kejsie zaprezentujemy ostatni rok 5-letniej historii SEO witryny naszego klienta, który przez początkowe lata podchodził dość zachowawczo do naszych propozycji. Na końcu zobaczycie efekty, kiedy udało nam się przeforsować nasze pomysły i otrzymaliśmy zielone światło dla ich realizacji.

Tak wygląda podgląd opisywanego projektu w naszym wewnętrznym narzędziu SEO Extranet. Uwagę zwracają niezbyt wysokie parametry związane z prędkością ładowania.

Witryna klienta funkcjonuje w oparciu o popularną platformę sklepową, która niestety posiada istotne ograniczenia w poprawie parametrów prędkości. Jednak, jak widać w dalszej części case study, nie przeszkodziło to w osiągnięciu wysokich pozycji. Jest to ciekawostka zwłaszcza dla zwolenników podkręcania parametrów witryny na zielono. Warto przekonać się, czy poprawa wyników prędkości ładowania również w tak istotny sposób wpływa na wzrost widoczności ruchu organicznego. 

Opis sytuacji

Klient współpracuje z nami od lipca 2018 roku. Niestety przez dosyć długi czas bardzo zachowawczo odnosił się do naszych propozycji działań. Chociaż widoczność strony i ruch organiczny systematycznie wzrastały, to jednak wiedzieliśmy, że strona posiada niewykorzystany potencjał contentowy. Dopiero w październiku 2022 roku udało nam się przekonać klienta do kompletnego wdrożenia przygotowanej strategii SEO.

Co zrobiliśmy?

• Uporządkowaliśmy strukturę kategorii – usunęliśmy zduplikowane kategorie i dodaliśmy nowe.
• Wdrożone zostały zalecenia techniczne, w tym: przyspieszenie prędkości strony.
• Poprawiliśmy strukturę nagłówków.
• Usunęliśmy tagi kanibalizujące się z ofertą.

Strategia contentowa

Zaproponowaliśmy strategię contentową, która opierała się na wyselekcjonowaniu tematów o najwyższym potencjale, wyborze słów kluczowych z kręgu tematyki wpisów, spisanie szczegółowych wytycznych dla copywritera, a następnie dodatkową optymalizację artykułów już po ich napisaniu, w tym ustawianie linkowania wewnętrznego.

Artykuły na blogu klienta następnie wzmacnialiśmy publikacjami z linkiem kanonicznym w liczbie po 20 publikacji per artykuł.

Na czym polegały publikacje z linkiem kanonicznym? Kopia artykułu pochodzącego z serwisu naszego klienta publikowana była 20 razy na blogach z grupy PBNmarket.pl ze wskazaniem źródła w linku kanonicznym.

Z linków kanonicznych korzystamy od 2021 roku. To wtedy zauważyliśmy wzrost widoczności publikowanego artykułu po wielokrotnym opublikowaniu go w różnych miejscach ze wskazaniem linka kanonicznego do źródła. Wyniki opisaliśmy na blogu naszego sklepu https://pbnmarket.pl/efekty/.

Działania w okresie październik 2022 – listopad 2023

SEO i content marketing:

• Liczba opublikowanych artykułów blogowych: 68
• Liczba wdrożonych nowych kategorii blogowych: 14
• Liczba usuniętych zduplikowanych kategorii sklepowych: 42
• Liczba wdrożonych nowych kategorii sklepowych: 16
• Liczba zoptymalizowanych opisów kategorii sklepowych: 20.

Link building:

• Liczba artykułów źródłowych do publikacji z linkiem kanonicznym: 43
• Publikacje z linkiem kanonicznym: 860
• Publikacje artykułów z linkiem: 852.

Efekty wdrożenia nowej strategii

Według narzędzia Senuto w okresie od 1 października 2022 do 1 grudnia 2023:

• W TOP 10 wzrost widoczności o 2279 fraz kluczowych (1689 -> 3968) = wzrost o 135%
• W TOP 50 wzrost widoczności o 5618 fraz kluczowych  (5613 -> 11231) = wzrost o 100%.

Według Google Search Console:

• Wzrost kliknięć z wyników organicznych o 42% w październiku 2023 w porównaniu do października 2022
• Wzrost kliknięć z wyników organicznych o 68% w listopadzie 2023 w porównaniu do listopada 2022.

Jak poradziła sobie konkurencja?

Kiedy zaczynaliśmy współpracę z klientem, to wskazywał on jednego głównego konkurenta, który posiadał bardzo podobną ofertę w sklepie (choć znacznie szerszą), a celem pozycjonowania było m.in. zbliżenie się pod względem widoczności do konkurencyjnego sklepu i walka z nim o pozycje w TOP 3.

Jak widać na poniższym screenie z narzędzia Senuto – nie tylko udało się zbliżyć do konkurencyjnego sklepu, ale znacznie go przegonić pod względem widoczności. Obecnie nasz klient jest widoczny w TOP 10 na 4315 fraz, a główny konkurent na 2177 fraz. Oczywiście wzrosły także pozycje najważniejszych dla klienta fraz.

Statystyczne ciekawostki

• Najwyższa liczba fraz, na które widoczna jest jedna kategoria sklepowa w TOP 100: 311
• Najwyższa liczba fraz, na które widoczny jest jeden wpis blogowy w TOP 100: 500
• Najwyższa wartość ruchu organicznego dla jednej kategorii sklepowej (Traffic Value wg Ahrefs): 249 dolarów
• Najwyższa wartość ruchu organicznego dla jednego wpisu blogowego (Traffic Value wg Ahrefs): 114 dolarów
• Liczba wszystkich fraz kluczowych, które zajmują pierwszą pozycję: 601
• Liczba blogowych fraz kluczowych, które zajmują pierwszą pozycję: 429
• Liczba wszystkich fraz kluczowych w TOP 3: 2000 
• Liczba blogowych fraz kluczowych w TOP 3: 934