W marcu 2020 roku rozpoczęliśmy współpracę z kliniką okulistyczną, specjalizującą się w laserowej korekcji wzroku. W tym artykule chcielibyśmy przedstawić, jak podjęte przez nas działania przyczyniły się do poprawy widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google o prawie 1680% w ciągu 12 miesięcy i wzrostu ruchu organicznego o ponad 1530%.

Początek współpracy – pełny audyt SEO i wyniki analizy

Naszą współpracę z kliniką rozpoczęliśmy od przeprowadzenia kompleksowego audytu SEO, w którym przeanalizowaliśmy parametry SEO witryny, aspekty techniczne oraz jej zawartość treściową. Na tej podstawie przygotowaliśmy zhierarchizowaną listę zaleceń oraz plan działań. Okazało się, że strona posiadała elementy wymagające poprawy, w tym związane z szybkością strony, błędami w przekierowaniach oraz niepoprawną strukturą adresów URL w sekcji blogowej.

Nasze działania rozpoczęliśmy od:

• researchu słów kluczowych,
• optymalizacji technicznej strony,
• poprawy meta danych – tytułów i opisów stron,
• link buildingu,
• przygotowania strategii content silo i uporządkowania struktury treści w serwisie,
• analizy zawartości treściowej stron konkurencji.

Następnie rozpoczęliśmy systematyczne prace optymalizacyjne on-site i off-site SEO zaplanowane na kilka miesięcy, których efektem jest aktualna widoczność serwisu.

Budowa widoczności serwisu – strategia działań

Prace nad widocznością serwisu podzieliliśmy na 5 etapów:

• analiza i odpowiedni dobór słów kluczowych,
• opracowanie struktury content silo i przygotowanie strategii grupowania treści w silosach tematycznych,
• optymalizacja struktury treści na stronie zgodnie z content silo,
• optymalizacja istniejących tekstów,
• regularne tworzenie nowych treści zgodnie z opracowaną strategią i linkowanie wewnętrzne.

Przed rozpoczęciem naszej współpracy, strona klienta była widoczna na 10 fraz w TOP 3, 35 fraz w TOP 10 oraz 107 w TOP 50 organicznych wyników Google (wg danych z Senuto), a ruch organiczny wynosił średnio ok. 220 użytkowników miesięcznie (wg Google Analytics).

W pierwszej kolejności skupiliśmy się na analizie fraz, ważnych z punktu widzenia klienta, ich konkurencyjności oraz na researchu nowych słów kluczowych.

Na tej podstawie opracowaliśmy nową strukturę treści dla serwisu kliniki okulistycznej, gdzie cały content został uporządkowany w silosach tematycznych (content silos). Dzięki temu uzyskaliśmy zhierarchizowaną strukturę treści informacyjnych, ofertowych oraz blogowych zgrupowanych i usystematyzowanych wokół kluczowych usług (zabiegów) świadczonych przez klienta.

W kolejnym kroku powstało nowe menu, które we właściwy sposób porządkuje treści, dzieląc je na usługowe (wykonywane zabiegi), informacyjne (metody laserowej korekcji wzroku) oraz poradnikowe (blog). Pierwsze efekty naszych działań były widoczne już w maju 2020 roku, czyli 3 miesiące po rozpoczęciu współpracy.

Optymalizacja treści

Najważniejszą częścią projektu było rozbudowanie istniejącego contentu i nasycenie go adekwatnymi słowami kluczowymi oraz uzupełnienie brakujących treści.

Proces ten realizowaliśmy etapami, co miesiąc optymalizując wybraną usługę (zabieg). W ramach tych działań przygotowywaliśmy rozbudowany opis usługi (zgodnie z najnowszymi wytycznymi Google), a także powiązane z nim wpisy blogowe. Optymalizowaliśmy także linkowanie wewnętrzne w ramach silosa contentowego oraz ustawialiśmy przekierowania 301.

Efekty optymalizacji

Wdrożenie treści, które były odpowiednio nasycone wartościowymi słowami kluczowymi, optymalizacja linkowania wewnętrznego oraz uporządkowanie dotychczasowej struktury serwisu spowodowało, że widoczność strony wzrosła o 1680% w ciągu 12 miesięcy:

Powyższe wykresy prezentują widoczność strony w TOP 3, TOP 10 i TOP 50 organicznych wyników Google. Pierwszy wykres pokazuje trend wzrostowy na przestrzeni 12 miesięcy (marzec 2020 – marzec 2021), natomiast drugi to zestawienie wartości sprzed rozpoczęcia naszych działań w porównaniu z widocznością w marcu 2021.

W marcu 2021 strona naszego klienta widoczna była w TOP 10 organicznych wyników Google m.in. na frazy:

• laserowa korekcja wzroku, 
• femtolasik, 
• leczenie plamki żółtej, 
• starczowzroczność korekcja, 
• starczowzroczność leczenie, 
• laserowa korekcja astygmatyzmu, 
• zapalenie rogówki oka.

Po zakończeniu optymalizacji stron zabiegów największy nacisk położyliśmy na regularną publikację wpisów blogowych, których tematyka oraz kluczowe frazy  wynikają ze strategii content silo. Dzięki zwiększeniu liczby wpisów na blogu systematycznie zwiększamy liczbę słów kluczowych, na które widoczna jest strona. Wzrost liczby słów kluczowych w organicznych wynikach Google przekłada się również na wzrost ruchu organicznego w witrynie. Wzrosty widoczne są w Google Search Console oraz w Google Analytics:

Jak widać na wykresie powyżej, prowadzone działania wpłynęły na wzrost ruchu organicznego (ruch filtrowany) o prawie 1530%, z 240 użytkowników w marcu 2020 r. do 3908 w marcu 2021 r.

Podsumowanie

Działania podjęte przez naszą firmę pozwoliły na poprawę widoczności strony klienta  o ponad 1680%  w ciągu zaledwie roku. Wzrost liczby słów kluczowych, na które widoczny jest serwis, wpłynął na wzrost ruchu organicznego i liczby użytkowników, którzy odwiedzili stronę. W ciągu roku ruch organiczny wzrósł o ponad 1500%.

Największy wpływ na poprawę widoczności strony miały uporządkowanie i  optymalizacja treści na stronie oraz poprawa linkowania wewnętrznego. Również pozostałe działania miały wpływ na ten sukces (poprawa szybkości ładowania strony, optymalizacja meta danych, przekierowania 301, itd).

Efekty prowadzonych działań klient na bieżąco śledził w naszej autorskiej aplikacji SEO Extranet, która agreguje najważniejsze dane związane z kondycją strony (w tym widoczność, ruch organiczny, dostępność strony, szybkość ładowania oraz pozycje fraz kluczowych).