Każdemu zdarza się podjąć niewłaściwe decyzje. W przypadku znanych firm nawet niewielkie potknięcia są chętnie opisywane w mediach. Taka sytuacja zdarzyła się również klientowi z branży finansowej, który zwrócił się do nas ze swoim problemem. Okazało się, że jeden z poczytnych portali finansowych przedstawił jedno z działań firmy klienta w niekorzystnym świetle. W efekcie po wpisaniu pewnej frazy na pierwszej pozycji wyników wyszukiwania wyświetlał się artykuł z tegoż portalu krytycznie oceniający decyzje spółki. Klient był zainteresowany, aby pozycjonowanie strony i wyniki wyszukiwania na tę frazę prezentowały się “nieco inaczej”.

Ekspert finansowy poszukiwany

Ponieważ nie jesteśmy specjalistami w dziedzinie finansów, zaprosiliśmy do współpracy eksperta z dziedziny gospodarki i ekonomii. Jest to standardowy krok w przypadku specjalistycznej tematyki zlecenia – zespół musi posiadać specjalistę, który doskonale orientuje się w temacie i z którym można się konsultować.

Na początek poprosiliśmy go o sprawdzenie wiarygodności naszego klienta, aby mieć pewność, że angażujemy się w słuszną sprawę. Specjalista przeanalizował raporty spółki i wrócił do nas ze szczegółowymi wnioskami, z których w skrócie wynikało, że firmie można zaufać i pomóc w jej problemie.

Strategia

Zaczęliśmy od precyzyjnego określenia tematyki, którą chcemy się zająć. Aby to zrobić, musieliśmy ustalić, na jakie słowa kluczowe może wyświetlać się niepochlebny artykuł i wybadać, czy w internecie toczą się dyskusje na dany temat.

Kolejnym krokiem było wypisanie wszystkich pomysłów budowania contentu w danym zakresie.

Strategia zawierała:

• budowę i rozwój serwisu tematycznego,
• optymalizację jednego z działów w serwisie klienta,
• publikację artykułów w serwisach finansowych – we współpracy z zaproszonym specjalistą, wyselekcjonowaliśmy wartościowe miejsca do publikacji treści,
• linkbuilding – pozyskiwanie linków z wiarygodnych źródeł.

Realizacja

Audyt i analizy

Na początek przeprowadziliśmy audyt SEO witryny klienta. Audyt SEO dał nam informacje o możliwościach serwisu i wskazał rzeczy wymagające poprawy. Następnie przeprowadziliśmy analizę konkurencji, aby mieć odniesienie, jak wypada strona klienta na tle branży. Poszukiwaliśmy również inspiracji i nowych pomysłów do strategii działań.

Nasi specjaliści od contentu przeprowadzili analizę treści w witrynie. Dalszym krokiem był research słów kluczowych, dzięki któremu mogliśmy dokładnie określić zagadnienia związane z tematyką będącą przedmiotem zlecenia.

Działania on-site

Nasz dział IT wykorzystał zalecenia z wykonanego audytu strony do przeprowadzenia niezbędnych napraw i optymalizacji serwisu pod kątem SEO i obowiązujących standardów. Miało to na celu podniesienie potencjału witryny.

Standardowo przeprowadziliśmy również optymalizację treści.

Działania off-site

Oprócz przeprowadzania optymalizacji, nasz dział IT pracował jednocześnie nad nowym serwisem tematycznym dla klienta. Naszym celem było doprowadzenie, aby wyświetlał się na najwyższych pozycjach na frazy związane z opracowywaną tematyką. Serwis udało się uruchomić w ciągu 3 tygodni. Ponieważ w międzyczasie dział contentu prowadził korektę i optymalizację treści, które spływały do nas z działu PR spółki i umieszczał je w budowanym serwisie, to już w momencie zakończenia prac przez dział IT, serwis był gotowy do indeksacji w wyszukiwarce.

We współpracy z ekspertem finansowym przygotowywaliśmy artykuły prasowe. Jednym z sukcesów było opublikowanie naszego artykułu w jednym z najpopularniejszych serwisów finansowych. Publikacja artykułu utwierdziła nas w przekonaniu, że nasz content jest wartościowy i spełnił oczekiwania redakcji.

Regularnie prowadziliśmy również działania linkbuildingowe polegające na pozyskiwaniu linków do istniejących i nowotworzonych treści z wiarygodnych i powiązanych źródeł.

Efekty

W czasie założonych wstępnie 3 miesięcy udało nam się w pełni zrealizować cel. Niepochlebny artykuł został zdetronizowany w wynikach wyszukiwania. Ponad nim wyświetlały się wyniki:

• zoptymalizowana witryna klienta,
• nowy serwis tematyczny
• kilka zewnętrznych serwisów zawierających przekazane im artykuły.

W trakcie realizacji projektu, klient powierzył nam jeszcze kilka dodatkowych zleceń, co tylko utwierdziło nas, że jest w pełni zadowolony z obsługi zlecenia i komunikacji z nami 🙂