Przetrwaliście styczniową aktualizację algorytmu Google? Myślicie, że SERPy się ustabilizowały i można już na spokojnie oceniać skalę zmian i planować strategię na najbliższe miesiące? Nie tak szybko. Google jeszcze ma kilka niespodzianek w zanadrzu. Najnowsze zmiany dotyczą tzw. featured snippets, czyli wyróżnionych odpowiedzi wyświetlanych w wyszukiwarce.

Zaledwie kilka miesięcy temu Google dało twórcom stron większą kontrolę nad sposobem prezentacji snippetów w wynikach wyszukiwania. Otrzymaliśmy możliwość określenia maksymalnej długości prezentowanego tekstu, wielkości wyświetlanej grafiki, czasu trwania podglądu video, a nawet wykluczenia konkretnego fragment tekstu z pojawiania się w snippetach. Więcej o tym, jak korzystać z tych opcji, pisaliśmy we wrześniu 2019 r. na naszym blogu w tekście Google uwzględni nasze preferencje dotyczące snippetów. 

Fragmenty z odpowiedzią nie mają już pozycji zero

Zadaniem featured snippets jest udzielenie użytkownikowi wyszukiwarki szybkiej i wyczerpującej odpowiedzi na postawione przez niego pytanie. Jeszcze do wczoraj fragmenty z odpowiedzią funkcjonowały jako tzw. pozycje zero – wyświetlały się pomiędzy wynikami sponsorowanymi a organicznymi. Najczęściej informacja w nich zawarta pochodziła ze stron znajdujących się na kilku pierwszych pozycjach wyników organicznych. Powodowało to dwukrotną prezentację tego samego linku na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Google postanowiło to zmienić. I chociaż nie ogłosiło tego oficjalnie, aktualizacja ta została zauważona prawie natychmiast. Danny Sullivan z Google za pośrednictwem Twittera potwierdził spostrzeżenia specjalistów SEO.

Danny Sullivan: “Jeśli strona internetowa zostanie wyróżniona na pozycji featured snippet, nie będziemy już powtarzać tej pozycji w wynikach wyszukiwania. To odfiltruje wyniki i pomoże użytkownikom łatwiej znajdować odpowiednie informacje. Featured snippets zaliczają się jako jedne z dziesięciu wyświetlanych przez nas stron internetowych.”

W dalszych swoich postach Danny Sullivan poinformował, że zmiany w wyświetlaniu wyników wyszukiwania weszły w życie globalnie w dniu 22 stycznia 2020 r. i na razie nie dotyczą fragmentów z odpowiedzią w postaci video (video feature snippets) oraz Google Knowledge Graph. Zapytany o przyczynę wprowadzenia zmian, przedstawiciel Google Search Liasion wyjaśnił:

“Fragmenty z odpowiedzią, które są na szczycie naszych wyników, znacząco zwiększają ruch w witrynach. Dlatego tak wielu specjalistów SEO chce zdobyć te pozycje. [Featured snippets] wyraźnie wyróżniają źródło ich pochodzenia. To po prostu usuwa zduplikowane strony [z wyników].”

Jaki efekt mogą przynieść zmiany w prezentacji featured snippets?

Zmiany wprowadzone wczoraj przez Google w teorii nie powinny powodować znacznego przetasowania w SERPach. Jeśli jakaś strona była dotychczas na tyle dopasowana do zapytania użytkownika, że algorytm Google wyróżniał ją w wyświetlanych fragmentach z odpowiedzią, prawdopodobnie zachowa ona swoją wysoką pozycję. Po prostu dany URL wyświetli się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania tylko raz i w formie jaką Google uzna za najodpowiedniejszą. 

Zastanawiać może jednak to, jak ewentualne pojawienie się linku do strony wyłącznie w formie featured snippets wpłynie na współczynnik CTR. Ponad 50% wyszukiwań w Google określane jest jako “zero-click search”, głównie z tego powodu, iż poszukiwane przez użytkowników informacje widoczne są w wielu przypadkach w samych wynikach wyszukiwania, w tym między innymi w treści featured snippets.

W najbliższym czasie osoby zajmujące się pozycjonowaniem stron będą musiały rozstrzygnąć, która forma prezentacji URL-i w SERPach jest najkorzystniejsza dla danej strony i ostatecznie przyczyni się do wzrostu (lub utrzymania na dotychczasowym poziomie) współczynnika “klikalności”. W niektórych przypadkach zapewne uda się tak zoptymalizować treść wyświetlaną w formie snippetu, aby pomimo udzielenia odpowiedzi na pytanie, zachęcić użytkownika do wizyty na stronie. Jeśli natomiast korzystniejsze okaże się zablokowanie możliwości prezentacji naszej strony w formie featured snippet, możemy to bez trudu wykonać stosując dyrektywę „nosnippet”.