Po burzliwym roku 2020, którego głównym tematem była pandemia koronawirusa, zastanawialiśmy się czy rok 2021 będzie łaskawszy. Powoli przyzwyczailiśmy się do otaczającej rzeczywistości, a nasze życie poniekąd przeniosło się do świata online. Z tego względu rok 2021 przedstawiał się na pewno bardzo obiecująco dla branży e-commerce, a co za tym idzie także dla SEO.

Wyszukiwarki, takie jak Google, wciąż aktualizują swoje algorytmy aby jak najbardziej ułatwić życie użytkownikom Internetu, których podczas trwania pandemii przybyło na całym świecie o 17 procent (wg oficjalnych informacji podanych na Szczycie Cyfrowym ONZ – IGF 2021 w Katowicach przez dyrektor biura rozwoju Międzynarodowego Związku Telekomunikacyjnego (ITU) Doreen Bogdan-Martin).

Jakie zatem zmiany i wydarzenia miały miejsce w SEO w 2021 roku? Zapraszam do krótkiego podsumowania.

SEO w pierwszym kwartale 2021

Największe zmiany, jakie miały miejsce początkiem roku 2021 r., to wzrost znaczenia wyników szybkości na urządzeniach mobilnych. Google ogłosiło, że od marca 2021 r. całkowicie przechodzi na Mobile First Index. 

Z wypowiedzi Johna Mueller’a jasno wynikało, że w momencie, w którym witryna zostanie przełączona na indeksowanie Mobile First, Google zignoruje wszystko, co znajduje się w witrynie desktopowej. Konieczne więc stało się dostosowywanie treści i elementów witryny tak, by były jak najbardziej przyjazne dla urządzeń mobilnych. 

Z kolei w lutym ponownie zostało podkreślone to, że ilość backlinków nie ma znaczenia. John Mueller podczas Google SEO office-hours hangout potwierdził, że całkowita liczba linków zwrotnych „jest w zasadzie całkowicie nieistotna”.

SEO w drugim kwartale 2021

W kwietniu 2021 w artykule https://developers.google.com/search/blog/2021/04/product-reviews-update Google poinformowało o wdrożeniu aktualizacji dla stron posiadających recenzję. Głównym celem jest dostarczanie użytkownikom opinii, które zawierają szczegółową analizę, napisaną przez ekspertów. 

Także w kwietniu pojawiła się informacja od Google, że aktualizacja algorytmu Page Experience (pierwotnie planowana na maj) została opóźniona do czerwca. Ogłoszono także, że update wprowadzany będzie stopniowo, a witryny nie powinny spodziewać się drastycznych zmian w rankingu. Algorytm Google Page Experience koncentruje się na wskaźnikach Core Web Vitals:

• Largest Contentful Paint (LCP), który sprawdza jak szybko ładuje się największy element strony,
• Cumulative Layout Shift (CLS), wskaźnik określający doświadczenie użytkownika ze stabilnością wizualną strony,
• First Input Delay (FID), który mierzy pierwsze wrażenie użytkowników po interakcji z nią.

Końcem czerwca pojawił się kolejny update – Google Search Releases Spam Update, który ma wspomóc zwalczać spam, taki jak np. przesycanie treści frazami kluczowymi czy też systemy wymiany linków. 

SEO w trzecim kwartale 2021

Trzeci kwartał zaczął się od wdrażania drugiej części Core Update, która poniekąd była kontynuacją zmian aktualizacji czerwcowej.

W wakacje Google nie zwalniało tempa – końcem lipca pojawiła się kolejna aktualizacja – Google Link Spam Algorithm Update, która ponownie miała na celu wykrywanie spamu. Tym razem chodziło głównie o  ocenę linków zewnętrznych.

Z kolei w sierpniu wprowadzony został nowy system generowania title dla stron internetowych, który polegał na wyświetlaniu w title np. tytułu lub nagłówka widocznego w treści strony. Pod uwagę może być brany również tekst na stronie i w prowadzących do niej linkach. Natomiast we wrześniu na oficjalnym blogu Google pojawiło się jeszcze więcej kluczowych informacji odnośnie generowania tytułów dla właścicieli witryn: https://developers.google.com/search/blog/2021/09/more-info-about-titles 

SEO w czwartym kwartale 2021

Najbardziej intensywnym miesiącem czwartego kwartału był zdecydowanie listopad. W dniu 03.11 Google poinformowało na Twitterze o wdrożeniu aktualizacji dotyczącej spamu. Aktualizacja została zakończona tydzień później – 11 listopada. Natomiast już 17 listopada przeprowadzona została kolejna aktualizacja głównego algorytmu – November 2021 Core Update, której zakończenie miało miejsce 30 listopada. Mimo braku oficjalnej informacji, czego dotyczył listopadowy update można przypuszczać, że jak zwykle weryfikował najważniejsze czynniki SEO. To, czego jesteśmy pewni to zauważalne gwałtowne zmiany w rankingach.

W listopadzie miało miejsce także odświeżenie wyglądu Google Search Console, a na oficjalnym koncie na Twitterze pojawiła się informacja, że to dopiero początek zmian. Nowy interfejs zaprezentowało także narzędzie Page Speed Insight.

Podsumowanie

Rok 2021 już powoli dobiega końca. W skrócie, można o nim powiedzieć, że nie pozwolił specjalistom SEO na nudę. Wprowadzona aktualizacja Google Page Experience jasno sugeruje, że właściciele stron internetowych powinni skupić się na wersji mobilnej, szybkości ładowania, a także UX witryny. Nie od dziś wiadomo, że Google promuje wartościową treść, dostosowaną do potrzeb i wyszukiwań użytkowników, a wprowadzane aktualizacje algorytmów mają na celu zwiększenie zadowolenia internautów korzystających z wyszukiwarki.