Dane strukturalne dla firm działających lokalnie - użycie typu LocalBusiness

Dane strukturalne dla firm działających lokalnie – użycie typu LocalBusiness

Powinieneś zadbać o to, by Twoja firma była dobrze widoczna w wynikach wyszukiwania oraz w odpowiedni sposób informowała użytkowników o swojej działalności. Można to osiągnąć między innymi za pomocą danych strukturalnych LocalBusiness. Dzięki nim możesz przedstawić informacje o firmie, która działa lokalnie.

Czym są dane strukturalne LocalBusiness?

Za pomocą typu LocalBusiness można opisać informacje dotyczące danej firmy i jej oddziałów – dotyczy to wszystkich firm, które prowadzą działalność o zasięgu lokalnym, takich jak kawiarnie, gabinety kosmetyczne, restauracje czy warsztaty samochodowe. Dzięki temu typowi danych, strona ma szansę wyświetlić się w wynikach wyszukiwania z elementami rozszerzonymi.

O tym, czym są dane strukturalne, pisałam we wcześniejszym artykule: https://seo4.net/blog/seo/co-to-sa-dane-strukturalne-i-dlaczego-warto-je-stosowac/

Jakie dane można opisać za pomocą typu LocalBusiness?

Za pomocą typu LocalBusiness można opisać dane teleadresowe danej firmy, takie jak numer telefonu, adres e-mail, adres siedziby, ale również opinie o firmie czy godziny jej otwarcia. Dzięki niemu można również opisać informacje o każdym z oddziałów i placówek firmy.

Firmę można dopasować do jednej z kilkunastu dostępnych obecnie kategorii, które najlepiej odpowiadają jej działalności. Należą do nich m.in.:

  • Branża motoryzacyjna
  • Opieka nad dziećmi
  • Dentysta
  • Zdrowie i uroda
  • Biuro podróży.

Listę wszystkich dostępnych kategorii znajdziesz na stronie https://schema.org/LocalBusiness#subtypes

Umieszczenie na stronie danych strukturalnych LocalBusiness jest jednym z wielu elementów służących do pozycjonowania strony firmy lokalnej. Jeśli chcesz dowiedzieć się o innych sposobach optymalizacji strony pod kątem SEO i promocji firm działających lokalnie, to zajrzyj do wpisu: https://seo4.net/blog/seo/mysl-globalnie-promuj-sie-lokalnie-kilka-slow-o-korzysciach-z-lokalnego-pozycjonowania-strony-firmowej/

Jak wyglądają dane opisane za pomocą LocalBusiness w wynikach wyszukiwania?

Dane strukturalne LocalBusiness mogą wyświetlić się w wynikach wyszukiwania z elementami rozszerzonymi jako panel wiedzy o danej firmie lub jako karuzela z wizytówkami firm.

Przykład wyników z elementami rozszerzonymi - karuzela firm
Przykład wyników z elementami rozszerzonymi – karuzela firm

Na karuzeli firm możemy zobaczyć podstawowe informacje dotyczące firm takie jak nazwa, ocena, zakres działalności. Na powyższym zrzucie ekranu widać firmy, które zajmują się projektowaniem stron www.

Co ciekawe, firmy widoczne na karuzeli mogą udostępniać użytkownikom dodatkowe funkcjonalności takie jak składanie rezerwacji czy zamówień bezpośrednio z wyników wyszukiwania. Aby było to możliwe, strona musi korzystać z interfejsu Google Maps Booking API.

Przykład wyników z elementami rozszerzonymi - wizytówka firmy lokalnej.
Przykład wyników z elementami rozszerzonymi – wizytówka firmy lokalnej. Źródło: https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/local-business#simple-business-listing

Jak widać na powyższym przykładzie, w wynikach z elementami rozszerzonymi dla firmy działającej lokalnie można zobaczyć między innymi takie informacje jak ocena, adres, godziny otwarcia, ale również przycisk “zadzwoń” czy link do strony internetowej, a nawet krótki opis firmy. 

Jak wdrożyć typ LocalBusiness na stronie?

Gdy już wiesz, czym jest typ LocalBusiness oraz jak wyglądają wyniki z elementami rozszerzonymi dla tego typu danych strukturalnych, warto dowiedzieć się, jak go wdrożyć na stronę.

Jeśli chcesz poznać podstawy dotyczące wdrażania danych strukturalnych na stronie internetowej, to zajrzyj tutaj: https://seo4.net/blog/seo/co-to-sa-dane-strukturalne-i-dlaczego-warto-je-stosowac#Wdrazanie-danych-strukturalnych.

Właściwości dla typu danych LocalBusiness

Listę wszystkich dostępnych właściwości dla typu HowTo oraz ich definicję można znaleźć na stronie https://schema.org/LocalBusiness.

Do właściwości wymaganych dla typu LocalBusiness można zaliczyć:

  • address – właściwość ta przedstawia fizyczną lokalizację danej firmy. W tej właściwości można podać takie informacje jak nazwa ulicy, region, kod pocztowy, kraj.
  • name – w tej właściwości przedstawia się pełną nazwę firmy.

Do właściwości zalecanych dla typu LocalBusiness można zaliczyć:

  • aggregateRating – jest to średnia ocen obliczona na podstawie wystawionych ocen lub opinii o danej firmie,
  • department – właściwość ta opisuje pojedynczy dział danej firmy. Jest przydatna w przypadku dużych firm gdy np. chce się przedstawić osobne dane kontaktowe dla każdego z działów firmy,
  • geo – współrzędne geograficzne danej placówki firmy,
  • openingHoursSpecification – zawiera informacje o godzinach pracy danej placówki firmy,
  • priceRange – jest to orientacyjny przedział cenowy oferty danej firmy. Można go przedstawić jako zakres cen np. 10-1000 PLN lub jako symbole walut np. $$$,
  • telephone – numer telefonu, pod który mogą dzwonić klienci, by skontaktować się z daną firmą,
  • url – pełny i działający adres URL placówki danej firmy.

Za pomocą danych strukturalnych LocalBusiness opisujących restauracje, można wykorzystać jeszcze takie opcjonalne właściwości jak:

  • menu – jest to pełny adres URL prowadzący do menu danej restauracji,
  • servesCuisine – jest to informacje o rodzaju kuchni serwowanej w danej restauracji np. “kuchnia tajska”.

Przykład wdrożenia LocalBusiness na stronie internetowej

Poniżej znajduje się przykład wdrożenia danych strukturalnych LocalBusiness z informacjami o naszej firmie:

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "https://schema.org",
        "@type": "LocalBusiness",
        "@id": "LocalBusiness",
        "url": "https://seo4.net/",
        "name": "SEO4.net Pozycjonowanie i Optymalizacja",
        "description": "Wysoka skuteczność. 12 lat doświadczenia. Bezpieczne pozycjonowanie, optymalizacja, kampanie Ads, audyty. Google Partner. Kraków i cała Polska.",
        "image": 
{ 
"@type": "ImageObject", 
"url": "https://seo4.net/wp-content/uploads/2018/06/logo-seo4.jpg", 
"width": "230", 
"height": "64"
 },
        "address": 
{ 
"@type": "PostalAddress", 
"streetAddress": "ul. Grzegórzecka 78/8", 
"addressLocality": "Kraków", 
"addressRegion": "Małopolska", 
"postalCode": "31-559" 
},
        "telephone": "12 384 83 00",
        "openingHours": ["Mo-Fr 8:00-16:00"],
        "priceRange": "1-9999 PLN",
        "sameAs": 
[
"https://www.facebook.com/SEO4.net/", 
"https://www.linkedin.com/company/seo4-net-pozycjonowanie-i-optymalizacja", 
"https://www.youtube.com/channel/UCAHuNdN9c7CxtHDSwm32dLg"
],
        "geo":
{ 
"@type": "GeoCoordinates", 
"latitude": "50.0602586", 
"longitude": "19.9599293" 
},
        "aggregateRating": 
{ 
"@type": "AggregateRating", 
"ratingValue": "5", 
"reviewCount": "43" 
}
}
</script>

Wykorzystanie danych strukturalnych LocalBusiness pozwala robotom wyszukiwarek lepiej zrozumieć treści i informacje, jakie znajdują się na stronie. Dbanie o tego typu elementy jest jednym  z wielu etapów pozycjonowania strony na rynku lokalnym.