Gdy wszyscy byliśmy zaangażowani w analizę skutków ostatniej dużej aktualizacji algorytmu, która rozpoczęła się 13 stycznia tego roku, Google niepostrzeżenie rozszerzył dokument zawierający wskazówki dotyczące indeksowania mobilnych wersji stron.

Według danych z 2019 roku wyszukiwarka Google każdego dnia odpowiada na ponad 3,5 miliarda zapytań i prawie ⅔ z nich pochodzi z urządzeń mobilnych, czyli ze smartfonów i tabletów. Wyszukiwania na urządzeniach mobilnych to zazwyczaj proste zapytania, nastawione na szybkie uzyskanie konkretnej odpowiedzi, podstawowych faktów o danym problemie lub znalezienie lokalnych usług. Popularność urządzeń mobilnych stale rośnie, a przeglądarki internetowe obecne są już także w telewizorach smart czy nawet w radiach samochodowych z systemem Android. Nie dziwi zatem, że optymalizacja stron internetowych pod kątem zgodności ze standardami mobilnymi jest jednym z ważnych czynników wpływających na pozycję strony. 

Mobile-first indexing – co to oznacza?

Mobile-first indexing, czyli indeksowanie wersji mobilnych, oznacza że Google do indeksowania i określania pozycji strony korzysta głównie z mobilnej wersji jej treści. Dla wszystkich nowych witryn z dniem 1 lipca 2019 roku Google włączyło domyślnie indeksowanie dla urządzeń mobilnych. Ocena działających wcześniej stron odbywa się natomiast w oparciu o wytyczne zawarte w przewodniku na stronie Google dla deweloperów, a ich właściciele o dacie przejścia na indeksowanie mobilne są powiadamiani w Google Search Console. 

Aktualizacja wytycznych dotyczących indeksowania wersji mobilnych

22 stycznia 2020 roku Google dokonało aktualizacji wytycznych dotyczących indeksowania dla urządzeń mobilnych, znacznie rozszerzając informacje zawarte w tym dokumencie. Co zatem znajdziemy w nowych zaleceniach? Google rekomenduje m.in., aby w przypadku mobilnych i stacjonarnych wersji stron:

• korzystać z tej samej zawartości stron,
• implementować w ten sam sposób meta tagi robotów,
• wdrażać identyczną strukturę tagów nagłówków,
• wdrażać te same dane strukturalne (przy czym należy upewnić się, że dane strukturalne w wersji mobilnej wskazują na adresy URL strony mobilnej),
• użyć tych samych tytułów stron, metatagów, nazw plików oraz altów do obrazów,
• zagwarantować tę samą jakość zasobów w treści,
• upewnić się, że obie wersje stron zwracają ten sam komunikat o błędzie (w przypadku jeśli strona w wersji desktopowej wyświetla normalną zawartość, a mobilna wersja zwraca błąd, strona ta nie znajdzie się w indeksie). 

Ponadto należy upewnić się, że Googlebot ma dostęp do treści stron i zasobów oraz może renderować je w takim samym stopniu na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych. Wytyczne wyraźnie podkreślają, aby nie stosować tzw. “lazy-load” w głównej treści witryny, ponieważ Googlebot nie załaduje treści wymagających interakcji użytkownika. Jeśli projektując stronę internetową decydujemy się na wykorzystanie “leniwego ładowania”, należy upewnić się, że zawartość strony nie zostanie ukryta przed Google, najlepiej stosując się do tych wytycznych.

W stosunku do zasobów użytych w mobilnych wersjach witryn Google radzi także, by:

• korzystać ze zdjęć wysokiej jakości,
• nie używać dynamicznych adresów URL, zmieniających się za każdym razem, gdy strona ładuje obraz lub film,
• umieszczać klipy video w łatwo dostępnym miejscu, np. tak, aby nie wymagało to długiego scrollowania strony przez użytkownika,
• używać obrazów i filmów w formatach obsługiwanych przez Google (w przypadku obrazów to bmp, gif, jpeg, png i svg, a filmów to m.in. 3gp, asf, avi, mov, mp4, mpeg. Należy pamiętać, że przeglądarki mobilne w większości nie obsługują już plików w formacie Flash, które Adobe zamierza wycofać całkowicie w tym roku, dlatego należy przekonwertować takie zasoby na inny obsługiwany powszechnie format).

Do wytycznych Google dodało również szczegółową tabelę z poradami, jak rozwiązać najczęściej pojawiające się błędy, które mogą uniemożliwić włączenie strony do indeksowania dla urządzeń mobilnych lub przyczynić się do jej niższych pozycji po przejściu na tego typu indeksowanie.

Czy Google chce nam coś zasugerować?

Oczywiście przedstawione powyżej zalecenia to tylko część wytycznych. Dokładną skalę zmian w dokumencie dotyczącym indeksowania mobilnych wersji stron można przeanalizować, porównując go z jego poprzednią wersją, która dostępna jest tutaj.

Czy fakt, że rekomendacje odnośnie Mobile-First Indexing zostały tak mocno rozszerzone, to podpowiedź Google, że prawidłowe działanie witryn na urządzeniach mobilnych staje się jednym z najistotniejszych faktorów, który należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji i pozycjonowania strony? Naszym zdaniem tak, o czym może świadczyć m.in. termin aktualizacji dokumentu, który miał miejsce w samym środku burzliwych przetasowań w SERPach związanych z January Core Update 2020. Jeśli zatem w połowie stycznia nastąpił znaczny spadek pozycji w wynikach wyszukiwania, warto sprawdzić swoją stronę pod kątem wytycznych dotyczących indeksowania wersji mobilnych.