To, czy serwis internetowy osiągnie sukces, zależy od wielu czynników. Jednym z nich jest monitorowanie zachowań użytkowników. Pozwala to lepiej zrozumieć, w jaki sposób poruszają się oni po stronie oraz w jaki sposób korzystają z proponowanych pozycji. Gromadzenie tego typu danych powinno być podstawą w planowaniu rozwoju witryny. Jednak aby to skutecznie robić, potrzebne są odpowiednie narzędzia. Jednym z nich jest Google Tag Manager. Wyjaśniamy, dlaczego warto wdrożyć go na swojej stronie.

Czym jest Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) to darmowe narzędzie, które umożliwia szybkie wdrażanie tagów na stronach internetowych lub w aplikacjach mobilnych. Dobrym przykładem kodu, który możemy zaimplementować przy jego pomocy, jest np. kod śledzenia zdarzeń w Google Analytics czy tag śledzący konwersje w Google Ads. Tego typu zmiany, dzięki wykorzystaniu Google Tag Managera, nie będą od nas wymagały ingerowania w kod witryny, a przez to nie będzie nam potrzebna pomoc programisty.

Zalety Google Tag Managera

GTM to wszechstronne narzędzie, które z powodzeniem może zostać wykorzystane zarówno na niewielkich stronach typu landing page, jak i na wielotematycznych portalach internetowych. Przy jego pomocy możemy w prosty sposób np. zliczyć wysyłanie formularza kontaktowego na stronie czy wdrożyć ulepszony moduł e-commerce. Jakie jeszcze zalety posiada to narzędzie?

Szybka implementacja kodu

Google Tag Manager znacznie przyspiesza implementację rozwiązań, których celem jest śledzenie zachowań użytkowników. Tworzenie nowych tagów oraz edytowanie już istniejących, w większości przypadków, nie wymaga zmiany w kodzie witryny. Dzięki temu jest to rozwiązanie idealne dla specjalistów SEO, analityków internetowych czy marketerów, ponieważ są oni w stanie samodzielnie, bez angażowania zespołu IT, przetestować i wdrożyć zmiany.

Kontrola nad uruchamianymi tagami

Posiadanie wszystkich tagów w jednym miejscu ułatwia zarządzanie nimi. Nie musimy przeszukiwać kodu witryny, aby znaleźć interesujący nas fragment. Dzięki GTM implementacja nowych rozwiązań czy edytowanie już istniejących jest znacznie prostsze. 

Tryb debugowania

Menedżer Tagów Google pozwala sprawdzić poprawność działania tagów przed ich opublikowaniem. Dzięki temu mamy pewność, że dane, na których nam zależy, będą się od początku zliczały prawidłowo, a ewentualne problemy zostaną wychwycone na etapie testów i nie będą widoczne dla użytkowników.

Podczas debugowania pomocne mogą okazać się również dwa dodatki do przeglądarki Chrome: Tag Manager Injector oraz Tag Assistant.

System kontroli wersji

Za każdym razem, gdy opublikujesz zmianę w kontenerze, GTM tworzy jego nową wersję. Oznacza to, że w każdym momencie możesz powrócić do poprzedniej wersji w naprawdę prosty sposób.

Przykładowo, po opublikowaniu zmian zorientowałeś się, że nie działają one tak, jak tego oczekiwałeś. Wystarczy wejść w zakładkę “Wersje” i opublikować poprzednią wersję kontenera.

Dodatkowo, dzięki temu systemowi możliwe jest sprawdzenie, kto i kiedy wprowadzał konkretne zmiany.

Importowanie gotowych szablonów

Kolejnym powodem, dla którego warto korzystać z tego narzędzia, jest możliwość wyeksportowania tagów, reguł czy zmiennych do jednego pliku. Przez to w szybki sposób możemy przenosić nasze ustawienia między różnymi witrynami.

Funkcja ta pozwala również skorzystać z rozwiązań innych użytkowników i w prosty sposób zaimplementować je we własnym kontenerze.

Bezpieczeństwo

Google automatycznie skanuje wszystkie skrypty, które chcesz umieścić na stronie przy pomocy GTM. Jeżeli złośliwe oprogramowanie zostanie wykryte, skrypt jest blokowany i nie może zostać opublikowany.

GTM jest darmowy

Menedżer Tagów, tak jak wiele innych narzędzi od Google, jest darmowy. Jedyne co musisz zrobić, aby móc z niego korzystać, to założyć konto Gmail i stworzyć swój pierwszy kontener w GTM.

Co prawda w pakiecie Google Analytics 360 znajduje się płatna wersja Tag Managera, jednak jest ona skierowana głównie do użytku korporacyjnego. Dla małych i średnich firm darmowa wersja w zupełności wystarczy.

Podsumowanie

Google Tag Manager na pierwszy rzut oka może wydawać się narzędziem skomplikowanym. Jednak nic bardziej mylnego. To narzędzie, które daje olbrzymie możliwości i jednocześnie nie wymaga od nas umiejętności programowania. Dzięki niemu właściciele stron internetowych mogą analizować zachowania użytkowników, przy jednoczesnym utrzymaniu szybkości witryny, a wszystko przy pomocy przejrzystego interfejsu.