Trendy w marketingu treści - inspiracje

Trendy w marketingu treści, którymi warto się zainspirować

Marketing treści to z jednej strony trochę sport ekstremalny, a z drugiej praca dla wyjątkowo cierpliwych. Cierpliwość jest cnotą królów (contentu), ale może są jakieś kody na nieco szybsze i owocniejsze plony? Poznaj trendy w marketingu treści, którymi żyje branża i zainspiruj się nimi w swoich działaniach.

Klęska urodzaju

W branży content marketingu trwa klęska urodzaju. Prognozy pogodowe są jednoznaczne – przewidywane są długotrwałe opady treści. Marki generują więcej contentu niż kiedykolwiek. Rośnie ilość treści, a zmniejsza się zaangażowanie i zainteresowanie publiki contentem.

Jednym z popularnych leków na tę klęskę urodzaju jest content z rodzaju evergreen. W telegraficznym skrócie są to treści ponadczasowe, uniwersalne i pożyteczne oraz – co ważne dla optymalizacji i pozycjonowania – nasycone słowami kluczowymi. To pierwszy trop w planowaniu wartościowego contentu. Jakie jeszcze trendy warto naśladować i którymi contentowymi ścieżkami podążać, żeby nasza publika nie utonęła w natłoku treści?

Content marketing – przykłady warte naśladowania

W obrębie działań z zakresu content marketingu przykłady konkretnych działań będą najbardziej użyteczne. Sprawdź, jakie trendy w marketingu treści niepodzielnie panują w branży.

Video marketing

Eksperci przekonują, że video marketing jest jednym z najszybciej rozwijających się trendów w marketingów i platform do publikowania treści zarazem. Skąd ta popularność? W rzeczywistości fake newsów i clickbaitów materiał wideo jawi się jako ostatni bastion prawdy (szczególnie w sytuacjach livestreamingu ciężko o fałsz). Film działa na zmysł wzroku i słuchu, a tekst tylko na wzrok, dlatego wideo jest bardziej zapamiętywalne.

Statystycznie materiały wideo z Facebooka mają średnio o 135% więcej zasięgu organicznego niż zdjęcia. To dowód na to, że ten rodzaj contentu jest mocno wspierany przez wiodące media społecznościowe. Inna statystyka: według Hubspot aż 90% osób deklaruje, że materiały wideo pomagają im w podejmowaniu decyzji zakupowych. Całkiem niezły wynik, prawda? Ekspert w dziedzinie digital marketingu – James McQuivey – oszacował, że 60 sekund filmu jest odpowiednikiem 1,8 miliona słów. Może i liczba jest mocno na wyrost, ale nawet po odcięciu dwóch czy trzech zer z miliona nadal ta dysproporcja robi wrażenie.

Unikalne treści

Treści, które tworzysz dla swojej marki lub klienta, są dobre i prawidłowo skonstruowane. Można je opisać jednym słowem: przeciętne. Są dobre, ale nie świetne. Wróć do fragmentu o klęsce urodzaju – w natłoku treści twój content musi być minimum bardzo dobry. Nie interesuje nas przeciętność i nudna poprawność. W toku tworzenia fantastycznych treści nie można się zatracić – content powinien być wartościowy i tworzony wtedy, kiedy faktycznie specjalista ma coś do powiedzenia.

Być autorytetem

Tutaj mowa przede wszystkim o czynniku AuthorRank, który dla algorytmu wyszukiwarki Google staje się ważnym elementem oceny treści na stronie. Podczas oceny strony istotna jest reputacja osoby lub firmy, która jest zgłoszona jako właściciel. Na ocenę reputacji wpływają również opinie na temat marki, witryny i autora. Zarówno autorytet właściciela, jak i twórców publikowanego tam contentu, wpływa na pozycję strony w rankingu jakości.

Transparentnie

Kolejnym, mocnym trendem w marketingu jest transparentność. Zarówno konsumenci, jak i firmy, chcą autentyczności i przejrzystości w działaniach i intencjach. Desperacja i nieuczciwość są często motorem napędowym wielu marek. Akcje promocyjne z dziedziny influence marketingu i zawoalowany przekaz reklamowy w mediach społecznościowych budzi w ludziach irytację. Konsumenci przestają ufać markom i ich ambasadorom, bo w komunikacji brak spójności i autentyczności. Ponieważ zainteresowanie rekomendacjami oraz reklamowaniem produktów przez influencerów wciąż rośnie, dlatego dziś ważniejsza niż kiedykolwiek jest jawność i przejrzystość.

Personalizacja

Personalizacja przekazu to klucz do sukcesu sprzedażowego – według Forbesa może zwiększyć jego skuteczność i liczbę konwersji nawet o 400%. Jak przełożyć ją na content marketing? Spersonalizowana cena, baner z chwytliwym CTA, wysyłka ofert specjalnych z przeglądanymi wcześniej produktami – to tylko kilka pomysłów na zrealizowanie tego trendu. Kto nie lubi być witany mailem ze swoim imieniem, zamiast bezosobowej lub źle dopasowanej do płci formuły grzecznościowej? Możliwości personalizacji contentu są wprost nieograniczone – to nie tylko newsletter czy autoresponder, ale również wiele innych form i rodzajów treści. Inne przykłady z dziedziny content marketingu? Może to być widget rekomendacji produktowych, formularze (pobrań lub kontaktowe), landing page’e i wiele innych.

Joanna Kowalczyk - Content Specialist

słabeujdziemoże byćdobrerewelacja! (Nie ma jeszcze ocen)
Wczytuję...